砀郡路人甲|与时偕行之道，带货经济
7月25日 ， 湖南浏阳·淳口（枫林湖）首届“消费扶贫社群节”在淳口镇举行 。 活动通过“农特产品+互联网+自媒体直播”的方式 ， 开展线上、线下一体化销售 。 此次消费扶贫社群节由浏阳市人民政府、长沙市工商联、长沙市审计局主办 ， 淳口镇人民政府、江苏晨星慧谷实业发展有限公司等承办 。
活动以“共担时代责任 ， 共振乡村经济”为主题 ， 来自全国各地的知名企业家、创业者、网红、大咖、演员等组成五大直播团队 ， 利用网红带货、网络直播等形式 ， 开展嗨购直播秀系列活动 ， 现场展示茶叶、茶油、大米、蜂蜜、土鸡蛋、莲子制品等优质特色产品 。
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这次“共担时代责任 ， 共振乡村经”为主题的带货活动只是系列工作之一 ， 早在5月13日 ， 浏阳市副市长周明在线“带货”助农 ， 重点推介区域品牌“农品浏香”六款特色精品 ， 学习强国、红网、快手、腾讯、羊淘商城等平台同步直播 ， 吸引1400多万粉丝涌进直播间围观 ， 产生即时订单6800多单 ， 可谓是浏阳官方直播带货的开门红 。
笔者注意到 ， “带货”一词 ， 红爆网络 ， 带货经济也走进千家万户 ， 从阳春白雪到下里巴人 ， 它在各个领域攻城掠地 ， 在所触及的业界一片飘红 。 带货经济实现了跨界突破 ， 让看似高端的5G、传播和名人效应与产品和百姓生活紧密结合 。 这种“互联网+”时代下的新业态 ， 其衍生的产业链条也在不断延伸 ， 核心价值是缩短了产品和消费者之间的链路 ， 体现的却是产品销售和用户的互动体验 ， 其内蕴和外延的社会效益上也是异常丰富 。
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【砀郡路人甲|与时偕行之道，带货经济】政府带货体现了对当地品牌的充分自信 。 政府官员对当地产品或品牌的代言 ， 用公信力为消费者做出庄严承诺 ， 不仅体现责任担当 ， 更是对当地品牌的充分自信 ， 是政府为产品来背书和代言 ， 当然这份自信来源于实力 ， 带货直播可以点石成金 ， 但比拼的依然是价值和供应链 。 浏阳副市长直播带货网间经济刷出了浏阳速度 ， 1400多万的粉丝和6800多的即时订单也印证了浏阳产品的价值过硬 。
政府带货是服务群众的新形式 。 当前“打通服务群众最后一公里”成为各地政府进行工作职能转变的突破口和落脚点 ， 解决最后一公里既要疏通服务渠道 ， 也要丰富服务链条 ， 打造扁平化服务体系 ， 政府带货看似加强的是产品销售和消费者的互动 ， 改善的是用户体验 ， 实则加强的还有政府和群众的互动 ， 改善还有群众对政府服务质量的体验 。 从带货内容上来看 ， 政府带的“货”不仅可以是经济产品还可以是政策、服务等政府产品 ， 政府产品的“货”意义则更为重大 ， 关系群众的切身利益 ， 政府为自己的“产品”带货 ， 是与直播新业态的碰撞中产生的新的服务形式 ， 是政府服务的创新和与时俱进 。
政府带货引领地方经济新业态 。 浏阳市长带货既是浏阳5G直播基地产业起航的内容首发 ， 也是激活网间动能的动员令 ， 铺好流量高速路 ， 聚合网红资源链 ， 培育直播新业态 ， 打通网间经济的上下行 ， 带动传统产业的在线化 ， 网间经济为传统产业赋能 ， 可以说一个新业态活了一盘棋 。 政府官方带货表明的是一种凡益之道 ， 与时偕行的执政态度 。
1-4月份 ， 全市网络零售总额同比增长8.57% 。 网间经济孵化器建设 ， 开展“三间经济聚浏阳”短视频创作创业大赛 ， 短短一个月引进直播、电商、视频生产类企业12家 ， 规划在一河两岸打造16个共享直播间 ， 打造辐射湘赣边的直播产业中轴线 。 预计年内打造10个直播街区、100个网红打卡点、1000家直播示范企业、10000名带货主播 ， 以“网红直播”激活从生产到消费的产业要素交易链 ， 促进人、物、信息、社会的高效流动 ， 打造直播经济在县市级的新样板 。
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