胖次资讯|“周杰伦直播首秀”火爆了，但快手需要的不仅仅是顶流明星
作者：彩虹
编辑：李阳阳
2015年 ， 周杰伦在首次直播游戏英雄联盟时 ， 吸引了1700万玩家在线围观 ， 一举创下了当年明星在直播平台上的“丰碑”记录 。
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如今 ， “不唱歌变魔术”的周杰伦再一次让业内外看到了明星流量带给直播的无限可能 。 7月26日晚上8点30分 ， 周杰伦首场“宠粉魔术直播首秀”开启 。
与时下流行的直播间带货风潮不同 ， 周杰伦的直播首秀 ， 没有声嘶力竭地推销商品 ， 也没有源源不断地上链接 。 直播里的周同学变魔术 ， 拉好友聊天 ， 分享健身心得 ， 一切显得很悠然自得 ， 评论区粉丝们纷纷喊着：无与伦比！周青春！
开播仅10分钟 ， 直播间累计观看人次就突破4260万 ， 最终30分钟的直播 ， 在线观看总人次突破6800万 ， 互动总量高达3.8个亿！
来源：直播截图
回顾快手与周杰伦的合作史 ， 从购买周杰伦歌曲、MV版权供平台内创作者二次创作使用 ， 到独家冠名周杰伦推出的综艺节目《周游记》 ， 再到邀请周杰伦独家入驻 ， 快手完成了与周杰伦合作的稳步推进 。
引述燃财经报道 ， “从一位接近快手的内部人士处得知 ， 双方进行了多轮谈判 ， 在签约周杰伦入驻快手前 ， 快手在3月砸了3-5个亿独家冠名了周杰伦名下的综艺节目《周游记》 ， 这一举动进一步促成了快手和杰威尔音乐的后续合作 。 ”
对周杰伦来说 ， 入驻快手平台 ， 有助于自己通过前沿传播方式 ， 继续传递顶级流量的影响力；对粉丝来说 ， 快手补足了周杰伦无中文社交媒体账号的遗憾 。
从周杰伦入驻快手以来的数据反馈也可见一斑 。
5月29日 ， ID为“周同学”的账号出现在快手 ， 未官宣、未发一言 ， 但“全网唯一 ， 只在快手”的账号简介让周杰伦入驻快手的消息不胫而走 ， 粉丝数马上涨到了百万级别 。 入驻后的两条短视频 ， 短时间内播放量迅速破亿 。 从5月30日后不到两个月的时间内 ， 粉丝数已经突破2200万 ， 可谓前所未有 。
在听说杰伦加入了快手 ， 粉丝们都纷纷和他隔屏互动 ， 相关互动视频播放量高达46.6亿 。
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还有粉丝带着自家的阿喵和阿汪来给偶像打call 。
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快手用户 @小豆花
而对于快手这样的平台来说 ， 明星的私域流量会与平台发生大规模的融合 ， 对平台内普通人为主的内容生态是强有力的补充 ， 有助于平台内容的多样性 ， 以及活跃用户数的进一步增长 。
结果是皆大欢喜 。
直播日活1.7亿的快手
【胖次资讯|“周杰伦直播首秀”火爆了，但快手需要的不仅仅是顶流明星】为什么需要周杰伦？
快手选择周杰伦 ， 正是看中了他作为娱乐圈长期以来的顶级流量、他第二代明星的个人品牌效应 ， 以及对80、90两代人的吸引力 。 举例来说 ， 2019年7月 ， 周杰伦与蔡徐坤的微博超话争榜大战 ， 粉丝相差三百多万的周杰伦以最短的时间夺得了榜一的位置 ， 影响力瞬间破亿 。
打榜事件可以很好地反映周杰伦的粉丝基础 ， 背后是周杰伦极具竞争力的商业价值 。
同年9月 ， 周杰伦的新歌《说好不哭》在腾讯音乐旗下三个音乐平台上线 ， 不到24小时销售额突破2000万元 ， 成为QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲 。
另外 ， 该新歌MV中对“麦吉machi machi”奶茶品牌的植入 ， 成功让该品牌走红全国各大城市 。 上海的麦吉奶茶店开业时 ， 甚至不乏通宵排队的粉丝 ， 购买一杯奶茶的时间动辄长达数小时 。 商家为打击黄牛 ， 一度规定 ， 奶茶必须喝一口才能带走 。
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