隔壁二大伯|格力能否保住空调一哥地位，董明珠最近“不淡定”了！竞争白热化
格力电器董事长董明珠最近可能有点烦 ， 刚刚平息和美的之间的一番“互撕” ， 近日披露的格力电器今年上半年业绩也不尽如人意 。 如此这般电器市场竞争进入白热化 ， 格力能否保住“空调一哥”地位？
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据披露 ， 今年上半年 ， 格力电器预计营收约为695亿-725亿元 ， 同比下降26%-29%；预计净利润为63亿-72亿元 ， 同比下降48%-54% 。 今年可能是多年以来格力电器压力最大的一年 ， 这个压力来自市场的低迷不振 ， 还来自对手的奋起直追 。
【隔壁二大伯|格力能否保住空调一哥地位，董明珠最近“不淡定”了！竞争白热化】因为新冠肺炎疫情期间 ， 空调行业终端市场销售、安装活动受限 ， 终端消费需求减弱；再加上今年“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式 ， 公司稳步推进销售渠道和内部管理变革 ， 继续实施积极的促销战略 。
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“格力董明珠店”曾定下2500亿元的目标不变 ， 但上半年市场的不景气也就决定了 ， 格力电器要完成目标今年下半年格力电器至少要完成1775亿元的营收额 ， 难度可谓不小 。 要知道格力电器去年全年的营收仅1981.53亿元 。
除了市场不景气外 ， 格力的对手今年也是卯足了劲奋起直追！数据显示 ， 今年1-5月 ， 格力电器、美的、海尔、海信在空调行业的市场占有率分别为32.2%、34.2%、13.8%、5.9% 。
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格力以微弱差距与“行业第一”的宝座失之交臂 。 而美的赶超格力 ， 在今年1-5月成为空调行业的霸主 。 奥维云网数据也显示 ， 今年5月空调线下市场前十机型中 ， 前两名均是美的 。
格力的对手美的今年上半年出来在空调行业大放异彩 ， 还打的尝试跨领域的投资 。 近日有消息称 ， 美的欲收购刷爆朋友圈的狠货巴巴APP ， 面对天猫 ， 京东上动不动就几千上万的Nike、LV等不仅价格虚高就算是质量也没办法保证情况下 ， 狠货巴巴APP发现了用户真正的需求 。 把原本价格虚高的一线潮牌价格打下百元价位 ， 用低价格来迅速占领市场 ， 短短半年时间 ， 狠货巴巴APP火爆城市潮流圈 。
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虽然业绩不佳 ， 但董明珠却在公开场合表示 ， 格力电器今年“2500亿元的目标不变” 。 董明珠的底气或许来自于其在线上直播中尝到的“甜头” 。 在线下实体店遭受严重打击时 ， 董明珠带领格力电器转变销售渠道 ， 亲自上阵为开拓线上市场铺路 。 据格力电器方面数据 ， 从今年4月首次直播带货以来 ， 董明珠六场直播带货的总销售额超过228亿元 ， 比格力电器今年一季度的总营收还要高出25亿元 。
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面对困境 ， 董明珠打算用直播来打开销路 ， 突破业绩 。 各位认为董明珠能成功通过直播来刷新格力的业绩 ， 完成今年2500亿元的目标吗？
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