养生咖啡你喝过吗？三百年老字号同仁堂品牌的新生！( 二 )
文章图片
"象"与"养"两大主题位于0号店二层空间 。 同仁堂将中医中代表检测的"象"和以亚健康管理、理疗为主线的"养"通过不同功能的空间逐一铺陈 。
【养生咖啡你喝过吗？三百年老字号同仁堂品牌的新生！】
文章图片
在亚健康解决方案长廊 ， 通过健康数据监测追踪 ， 能直接为亚健康定制出从膳食到保健运动的全套方案 。 长廊附近的休闲文创空间则延续了一层的水磨石、老实木等等 。 以"医"为主题的三层空间中 ， 满目药柜的古老医馆经过当代设计手法的演绎变成如今开放、舒适、专业的现代医馆 。
文章图片
健康TED直播的区域定期开展各种健康讲座 ， 社区里的养生达人新据点 ， 就是这里了！从医病到养护 ， 虽然换了面貌 ， 但同仁堂还是那个"药到病除"的金招牌 。
文章图片
作为同仁堂新物种-知嘛健康的空间全案设计师 ， 王永陪同仁堂走过了整整5年时间 ， 从提出战略转型到大型0号店正式开业 ， 同仁堂的变革路上有太多故事 。
Q：同仁堂提出战略转型是在什么契机下？
A：大概2014年 ， 同仁堂老字号的市似乎也碰到了天花板 ， 依靠传统门店的售卖形式急需改变 ， 所以品牌在那个时候提出了从产品到服务的战略转型 。
Q：从概念提出到方案成型是如何推进的？
A：提出转型后 ， 我们和同仁堂就一起开始在国内外实地考察 。 从零售业到酒店等各种业态 ， 几乎每开一家品牌新店我们就要去体验 ， 最后目光锁定了酒店品牌的业态形式 ， 有了打造沉浸式体验空间的想法 。
Q：在方案制定过程中遇到过什么困境？
A：从最初考察零售业到最终锁定酒店业态是第一个突破 。 其次 ， 品牌最初找到一些国外知名设计团队 ， 但由于外国设计师其实不了解国内老字号的经营模式和准确的需求 ， 最终没能给出设计方案 。 后期 ， 当我和团队完成了整体设计方案后 ， 很多现在看到的产品线是从空间倒推研发的 ， 同仁堂几乎完美的背书让这个倒推的过程能够实现 。
文章图片
这个时代正在推动老字号做出改变 ， 无论重塑还是创新 ， 这场声势浩大的升级变革都势在必行 。 顺应品牌年轻化的浪潮 ， 不只是洞察年轻人感兴趣的潮流动向、玩转社交网络上的热梗 ， 从产品的跨界、广告的传达上都在努力打破人们对"传统品牌"的刻板印象 。
这个时代正在推动老字号做出改变 ， 无论重塑还是创新 ， 这场声势浩大的升级变革都势在必行 。
推荐阅读
- 咖啡|咖啡可乐2021年在美国上架
- 咖啡可乐2021年在美国上架|咖啡可乐2021年在美国上架什么情况?怎么回事?终于真相了,原来是这样!
- 咖啡可乐2021年在美国上架|咖啡可乐2021年在美国上架 现在哪里有卖的？
- 「咖啡可乐2021年在美国上架」咖啡可乐2021年在美国上架 已经打入全球30多个市场
- 「咖啡可乐2021年在美国上架」咖啡可乐2021年在美国上架
- 咖啡可乐2021年在美国上架|咖啡可乐2021年在美国上架 已经打入全球30多个市场
- 咖啡可乐2021年在美国上架|咖啡可乐2021年在美国上架
- 咖啡|咖啡可乐2021年在美国上架 已经打入全球30多个市场
- 咖啡可乐2021年在美国上架|咖啡可乐2021年在美国上架 这会是一种什么味道？
- 久久养生|孙俪拍一集戏80万，你知道她交多少税吗？冤枉她为“铁公鸡”了