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娱乐独角兽|“爷青回”式情怀剧《穿越火线》上线，腾讯视频如何打好IP生态这张牌？( 二 )


《穿越火线》与同名剧集的联动还远不止于此 。 今年8月《穿越火线》迎来12周年庆 ，剧集将深度参与周年庆全链活动 ， 线上线下同步曝光 ， 为剧集、电竞扩大流量路径 。
这样的创新联动显然是起到了“1+1>2”的效果 。一方面 ， 剧集与电竞相互导流 ， 影视作为电竞的IP效应放大器 ， 剧集上线后 ， 不少《穿越火线》的剧集粉丝涌进电竞市场 ， 进一步触及更多潜在用户 ， 扩大玩家群体 ， 而影视也因为与电竞的强关联 ， 吸引了大批CF玩家观看剧集 ， 受众覆盖面迅速扩大 。
另一方面 ， 剧集与电竞的联动有利扩大 IP的变现路径 。 电竞与影视两种内容产品形态共同发力下 ， 用户间的相互流通和转化 ， 将为IP运营带来一个巨大的流量池 ， 最终在双端完成变现 ， 《穿越火线》IP商业变现链条延长 。
腾讯视频的“联动方法论” ，
IP价值升级
而在《穿越火线》与同名剧集的联动过程中 ， 腾讯视频成为了关键的连接枢纽 。 在基础的影视、电竞联动推广预热之外 ， 剧中角色与电竞的联动 ， 剧集与电竞周年庆的全线对接 ， 不仅实现了IP的横向打通 ， 还实现了更为广泛的生态联合 。
这其中能看出 腾讯视频IP联动背后的“方法论” 。 在IP剧集的具体运营和宣推方式上 ， 腾讯视频十分注重多重渠道的多线连接 。一方面 ， 依托于腾讯完整的内容生态 ， 在IP剧集的运营上撬动腾讯系全渠道、最大化提高IP的整体声势 。
如《全职高手》就是在腾讯视频生态路径下实现完整开发的头部IP之一 ， 从2017年改编动画上线到2019年改编剧集上线 ， 腾讯视频凭借生态体系的内外联动 ， 实现IP与平台的强关联 ， 促使IP全产业链开发 ， 不仅如此 ， 《全职高手》还成功实现IP出海 。
另一方面 ， 腾讯视频以精品IP为核心进行IP改编、制作、变现的全产业链开发 ， 通过IP联动实现内容价值与商业变现能力的提升 。 头部IP内容既满足国内影视市场长线刚需 ， 又能通过电竞IP、影视改编等联动进一步刺激各大圈层 ， 这并不是单纯的资源堆积 ， 而是以腾讯视频的IP孵化与制作能力为基础 。
这次《穿越火线》剧集与电竞的创新联动 ， 既对影视市场输出了新鲜内容 ， 也加深了《穿越火线》IP与腾讯生态体系的关联 ， 形成相互引流的产业链闭环 。 行业已经意识到 ，腾讯视频不是一个渠道式的内容播放平台 ， 而是具备了IP运营能力、用户整合能力的综合性平台 。
娱乐独角兽|“爷青回”式情怀剧《穿越火线》上线，腾讯视频如何打好IP生态这张牌？
本文插图
腾讯视频已经成为了腾讯整个数字文娱生态中的重要枢纽 。 向上 ， 让腾讯集团中各类内容IP有了更适合的渠道去制作和发布作品 ， 作品在腾讯视频上线 ， 能够迅速触达最大的受众群体 ， 并形成良好的营销效果；向下 ， 腾讯视频则能联动影视、电竞等多个内容行业 ， 让自身成为生态纽带 ， 推动整个内容生态从开发走向变现 。
而随着“线上娱乐”的崛起 ， 影视和电竞产业的联动将会进一步繁荣 。 随着影视与电竞之间的联系越来越紧密 ， 这两个细分领域的龙头IP ， 在接下来的更多合作项目中会呈现更多的创新和连接 ， 腾讯视频作为内容联动的重要枢纽 ， 毫无疑问将助力腾讯内容生态乃至整个内容行业走向升级 。
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