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饮料|日本知名饮料，被当国产品牌，一天在中国卖760万瓶，年赚几十亿


北京联盟_本文原题：日本知名饮料 ， 被当国产品牌 ， 一天在中国卖760万瓶 ， 年赚几十亿
【饮料|日本知名饮料，被当国产品牌，一天在中国卖760万瓶，年赚几十亿】炎炎夏日 ， 来一瓶冰凉酸甜的饮料解渴无疑非常享受 。 随着人类社会生产水平的进步以及全球经济的发展 ， 唐朝时“长安冰雪 ， 至夏日则价等金璧”的情况不复存在 ， 几乎人人都能在夏天喝到冰凉解暑的饮料 ， 今天我们要介绍的就是其中一款 。
饮料|日本知名饮料，被当国产品牌，一天在中国卖760万瓶，年赚几十亿
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养乐多（另一中文名称为“益力多”） ， 即使你没有喝过这款饮料 ， 也一定对它的名字和品牌包装非常熟悉 。 养乐多其实是一种源自日本的知名乳酸菌饮料 ， 可能由于广告宣传和受欢迎程度等原因 ， 它经常被误认为国产品牌 。
截至去年3月份 ， 养乐多占据了中国益生菌饮料市场超六成的份额 。 这款备受欢迎的饮料到底这么来的呢？说起来 ， 它的诞生与一百多年前日本兴起的“追求食品健康”风潮以及一位叫做代田稔的医学博士相关 。
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从上个世纪20年代开始 ， 代田稔博士就致力于研究有益消化的乳酸菌 ， 这位博士历经多番努力 ， 对乳酸菌进行了强化培养 ， 花了好几年时间 ， 最后他终于成功分离培养出“干酪乳酸杆菌代田株（简称代田菌）” ， 从此益生菌健康法问世了 。
所谓益生菌健康法 ， 说起来也不复杂 ， 当时日本的环境卫生和医疗水平和现在不能比 ， 人们肠道健康受到多种病菌威胁 ， 而经过强化培养的益生菌可以抵挡住人体内胃液等消化液的强作用 ， 跑到肠道里面和那些有害菌“斗智斗勇” ， 起到减少肠道有害物质、增强肠道活性维护健康的作用 。
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虽然强化后的乳酸菌很厉害 ， 但如果直接食用 ， 它的味道实在不太美好 。 为此 ， 养乐多这款乳酸菌饮料最初的版本就是加入了一些奶粉和糖的 ， 其酸酸甜甜的滋味让男女老少都非常喜欢 ， 而宣传的“每瓶100亿个活性乳酸菌”又让这款饮料在日本成为了“健康”的代名词 。
1985年 ， “经济全球化”这一名词被提出 ， 我们如今能买到各种原产自国外的商品 ， 便是受经济全球化的影响 。 养乐多公司素来秉持代田稔博士的“预防医学 ， 健肠长寿”理念 ， 将其广泛运用于宣传营销策略中 ， 并且推出了送货上门的服务 ， 上个世纪日本就有负责家庭送货的“养乐多妈妈”了 。
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不过乳酸菌饮料和酸奶还是有区别的 ， 一瓶330毫升的乳酸菌饮料 ， 其含糖量就能达到50克 ， 超过世卫组织建议的每日摄入糖分量一倍 。 而且乳酸菌要保持活性 ， 饮料就必须在低温下冷藏 ， 不宜常温售卖 。 2002年 ， 养乐多正式进入中国市场 ， 在广州设厂生产 。
于是 ， 广州、上海、北京、天津等城市的街头巷尾也出现了“养乐多妈妈” ， 在她们充满人情味的售卖方式推动下 ， 养乐多在中国备受欢迎 ， 从一开始日销量5.9万瓶发展为如今的日销量760万瓶（2019年数据） ， 与其他品牌的益生菌饮料竞争 。
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在“中国食品健康七星奖”评选中 ， 养乐多7次蝉联上榜 ， 随着近年来饮食健康理念的日趋盛行 ， 养乐多这样与健康宣传紧密联系在一起的饮料也是长盛不衰 ， 在中国市场每年便能赚不少钱 。 去年 ， 其在华销售额达246.5亿元 ， 纯利润几十亿 ， 可以说是非常惊人的成绩了 。


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