知乎日报TB|一直暗中观察的起亚回应了( 二 )
首先 ， 我想告诉大家的是 ， 正如上文所讲 ， 现代·起亚汽车是全球TOP5的车企 ， 是在全球范围内拥有足够影响力的品牌 。
的确 ， 在过去多年的快速发展中 ， 起亚产品在中国市场上非常「亲民」的价格在消费者心中留下了一个「性价比」的印象 。
但我们想告诉大家的是 ， 这背后更深的意义在于让更多普通消费者拥有更高品质的合资家用汽车 ， 这是起亚品牌的初衷 ， 也是起亚能在中国市场立足的根本 。
东风悦达起亚从2002年成立至今已经历了18个年头 ， 早年间 ， 我们靠着一辆皮实耐用的千里马打开了国内市场 ， 后又因有着「超便宜合资SUV」之称的狮跑名声大噪 ， 成为当时市场上影响力最大的SUV之一 ， 让中国消费者用比较合适的价格就可以享受到高品质的合资车型 。
加上韩系车一直以来的设计优势 ， 可以说在家用汽车普及的年代 ， 起亚车开出去是挺有「面子」的 。
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如今 ， 中国部分消费者认为起亚牌子「不硬了」「不够上档次了」 ， 其实是在向我们传递一个信号 ， 那就是中国消费者的购买力已经有了大幅的提升 。
而且在存量市场的新阶段 ， 只有性价比的产品已经不足以满足消费需求 ， 起亚需要性能、操控、科技等「里子」方面体现出更多的价值 。
其实很多朋友都知道 ， 韩系车是有很好的技术的 ， 只是之前在产品引入的时候没有把品牌最好、最先进的技术同步到中国 。
但从2020年开始 ， 在集团总部「ChinaFirst ， GlobalPresence ， Innovation」品牌方向指引下 ， 无论是平台、车型 ， 还是发动机技术都在全球范围内做到了同步 ， 这也正是韩系车重回主流赛道最核心的部分 ， 就是以黑科技和中国90后及泛90后消费者进行对接、互动和沟通 。
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如果大家关注起亚 ， 相信已经知道我们的新车凯酷（ALLNEWK5）已正式发布 ， 国产版车型将会在9月上市 。
可能大家发现了 ， 起亚为凯酷（ALLNEWK5）加载了更多的产品和品牌价值 ， 包括完全颠覆性的设计、搭载全球首创第四代CVVD发动机系统以及全新的第三代i-GMP平台 ， 驾驶性能乘坐体验全面提升 ， 燃油效率与动力同时兼顾 ， 而且搭载更多先进智能科技 ， 包括L2+智能驾驶辅助功能 ， 带来更具未来感的智能驾驶体验 。
起亚再次提升设计水平的同时 ， 也在竭力打造属于自己的核心技术 ， 「面子」和「里子」合而为一 ， 由此带动起亚品牌形象的提升 ， 增加消费者的认可度和信赖感 。
起亚的标签是什么？
起亚在中国汽车市场10年腾飞的初期用高性价比取得了成功 ， 让「性价比」成了起亚品牌非常明显的一个标签 。
与此同时 ， 起亚产品的设计优势也让「设计」成了起亚品牌的DNA和公认的标签 ， 未来起亚产品也会继续引领潮流 。
此外 ， 起亚产品的皮实耐用也让可靠性和高品质成了起亚的一个默认标签 ， 起亚汽车连续第六年摘得J.D.Power美国新车质量研究主流车品牌第一、东风悦达起亚连续5年入选J.D.Power中国新车质量研究主流车品牌前五 ， 去年更是跃居第一 ， 这些都是最好的证明 。 [5]
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但如果从全球层面来看 ， 起亚是一个非常年轻、运动、时尚的品牌 ， 品牌资产非常多 ， 标签也很丰富 。
比如 ， 起亚本身是一个非常年轻的全球汽车品牌 ， 只是这些品牌内涵在国内没有得到很好的传递 ， 以至于中国消费者感知不强 。
同时 ， 在汽车赛事方面 ， 东风悦达起亚这么多年一直在参加CTCC中国房车锦标赛 ， 而且取得了「5年4冠」的优异成绩 。 [6]
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