雨萱观时尚|国潮美妆不潮了( 二 )
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从上至下 ， 从左至右 ， 分别是colourfeel、醉美东方、欧碧芙、雀臣四个品牌旗下的口红
品牌辨识度下降
尽管 ， 在天猫、京东上的中国风口红数量繁多 ， 但实际上大多产品销量一般 。 以天猫为例 ， 在“中国风口红”的搜索结果中 ， 除花西子雕花口红的月销售超过5.5万件外 ， 大多数品牌旗下的中国口红月销量均不到千件 。
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▍截自天猫
诚然 ， 以中国文化独有魅力形成的“国潮风” ， 正在改变和触达消费者心智 ， 也体现了国人的文化自信 。 但如果不关注品牌本身的调性 ， 仅一味跟风 ， 反而会使得品牌的辨识度降低 ， 并且容易让消费者审美疲劳 。
有业内人士表示 ， 如果品牌仅是为了“跟风国潮”而“国潮” ， 对于品牌的发展则没有意义 ， 甚至会造成伤害 。 “例如 ， 某一品牌原本是欧美风的调性 ， 结果为了去跟风国潮 ， 硬将产品打造成中国风 ， 反而失去了品牌原有调性 ， 得不偿失 。 ”
正如伽蓝集团董事长郑春颖曾公开所说的那样 ， 真正的国潮是优秀国货的代表 ， 包括中国创造和中国制造 。 “我们不能仅仅去复制老祖宗留下的文化遗产 ， 更重要的是在现在的社会和经济环境及审美之下 ， 为现在的消费者创造属于中国品牌的形象 ， 这才是国潮应该走的方向 。 ”
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