德尔玛、长兴电器双双发力，顺德家电成新零售时代新风口 “新家电”品牌高速发展&e

7月7日，创立于广东顺德的德尔玛电器完成了B轮3.8亿元融资，投资方包括凯辉基金、金镒资本、达晨创投等。与此同时，顺德另一知名家电企业长兴电器也与多家投资企业传出绯闻。后互联网新零售时代，顺德家电新势力正在汇聚，成为新的投资风口。

德尔玛、长兴电器双双发力，顺德家电成新零售时代新风口。“新家电”品牌高速发展

----德尔玛、长兴电器双双发力，顺德家电成新零售时代新风口//----

随着第一代互联网群体进入消费市场，小米、荣耀、云米等互联网企业率先杀入家电领域。 2019年，小米击败众多电视品牌，成为国内首个销量破千万的电视品牌。荣耀等品牌也取得了不俗成绩，在京东平板电视销量销售榜上， 55英寸荣耀X1夺得第一名的位置，比第二到第四名的小米家各款电视加起来都要多。主打创意家电的小熊电器2019年整体营收额达26.9亿元，相较上一年增长达32% ，交出了家电领域最靓丽的一张成绩单。

继互联网家电、创意家电后， “新家电”为行业引人注目的新兴力量。以长兴电器和德尔玛为代表的顺德家电企业受资本青睐，其背后是家电市场新需求的迅猛增长。

德尔玛、长兴电器双双发力，顺德家电成新零售时代新风口。

老品牌新家电，重新定义好产品

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据悉，作为土生土长的顺德品牌，长兴电器即为原佛山市顺德区均安镇凌沿长兴电器厂，并于1990年始创长兴电器品牌(后以“奥荣”身份为知名企业开展OEM/ODM业务) ，是国内较早成规模研制、生产储水式电热水器、水净化产品的大型家电企业，也是电热水器国家标准起草单位之一。

作为一个创立30年的老品牌，长兴电器如何看待当下的产品？长兴品牌负责人说到，国内家电业历经几十年的粗放式发展，产品的同质化愈发明显。如果说戴森以新颜值重新定义了吹风筒;云米以新价值重新定义了净水机，那么新家电就是新颜值、新功能、新体验、新价值的有机融合。

老行业新模式，渠道模式在重构

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家电行业多年盛行“代理制” ，多层分销，层层加价。随着京东、天猫、苏宁易购等寡头级平台电商向线下渠道的快速渗透，披着网批外衣的线上窜货满天飞，线下传统代理商的日子日趋难过。今年的新冠肺炎疫情则成为压垮传统代理模式的最后一根稻草。因线下渠道零售能力萎缩严重，多家品牌企业则纷纷开启公司老总直播带货模式，凭借高人气和超低价格取得不俗的销售业绩。受其刺激，各级代理商也不再顾及“颜面” ，直接上手与自己的分销下线争夺市场。综合来看，多年经营的线下代理分销模式面临巨大的生死挑战。