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运动入“云”端 健身新时尚( 二 )


“跟着屏幕运动 ， 效果肯定不如线下 ， 但对很多运动基础不太高的用户来说 ， 也获得了新的体验 。 ”韩伟说 ， 前一段时间 ， 乐刻运动也推出了线上产品；一位来自河北深泽县小直要村的家庭主妇在学习了线上健身课程后 ， 还向公司发来了感谢信 。
“线上布局与尝试 ， 打造了多样化消费场景 。 ”清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉认为 ， 这在一定程度上缓解了企业压力 ， 也拉动了体育器械销售 ， 更对健身行业未来的发展有一定启发 。
“现在线上课程越来越丰富 ， 我也越来越倾向于选择线上课程 。 ”上海的一位健身爱好者、媒体人周女士说 ， 过去她是一个团课爱好者 ， 但现在 ， 她更喜欢跟着直播练 ， 或选择结合户外、室内于一体的更综合的健身方式 。
需求增长服务升级
注重内容建设 ， 加强创意设计 ， 保持用户的新鲜感和体验感
近年来 ， 大众健身需求日益增长 ， 越来越多人对运动健康等话题产生关注 。 在各大社交平台上 ， 免费的健身指导视频日渐丰富 。
王雪莉觉得 ， 免费视频可能会给互联网健身企业的发展带来冲击 ， 但也提出了更高要求：付费课程想要取得竞争力 ， 必须有足够的不可替代性 ， “比如 ， 利用社交属性 ， 采取积分、排位等激励手段 。 ”王雪莉说 。
“事实上 ， 现在很多人健身的目的除了锻炼身体之外 ， 也有社交属性 。 ”何文义认为 ， 互联网一定程度上扩宽健身行业的内涵 ， 用户参与健身的同时 ， 也更注重利用健身平台的社交功能 。
“因此 ， 互联网健身平台要发展 ， 必须注重内容建设 。 ”何文义说 ， 一旦单纯健身的新鲜感、时尚感减弱 ， 平台的用户黏性势必受到影响 ， 为了保持对用户的吸引力 ， 平台势必要有足够多的创意设置 ， “就像玩游戏一样 ， 必须要有一关一关的关卡 。 ”
黄美玲对此表示认同 。 经历了健身房训练到个人训练 ， 再到上团课 ， 在她看来 ， 长期保持付费健身习惯 ， 除了健康需求和成本因素外 ， 不断更新的项目与模式带来持续的新鲜感、体验感也很重要 。 “比如 ， 在写字楼旁的教室里练动作 ， 大落地窗 ， 我们在里面练 ， 别人在外面看 ， 还会跟着跳起来 。 ”黄美玲说 ， 这样的氛围是她坚持下来的动力之一 。
《健康中国行动（2019—2030年）》显示：到2022年 ， 经常参加体育运动的国民比例要达到37% ， 到2030年 ， 这个数字要达到40% 。 “现阶段 ， 很多人意识到了身体健康的重要性 ， 有了健身的动力 。 ”王雪莉认为 ， 对于包括互联网健身企业在内的体育产业来说 ， 应该抓住国民对健康的关注 ， 发展自身、服务社会；对于企业来说 ， 必须以更优质的产品服务来满足大众的需求 。
《 人民日报 》（ 2020年07月13日 06 版）


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