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互联网短视频战争第二季：2020年会是分水岭吗？


互联网短视频战争第二季：2020年会是分水岭吗？
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以弱为强者 ， 非惟天时 ， 抑亦人谋也 。
当抖音在2016年横空出世时 ， 它不过是音乐短视频应用Dubsmash的诸多中国学徒之一 。
但在字节跳动独特的算法优势加持和成功的本土化模式下 ， 抖音的崛起 ， 变得一鸣惊人而又势不可挡 。
而更早诞生的快手 ， 似乎是慢热型 。
2017年就突破1.5亿DAU的快手 ， 直到三年后才实现了又一阶段的飞跃 。
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伴随着飞跃的 ， 是其后起之秀的勇猛和激进 。 老铁、普惠、读懂中国 ， 成为一次又一次成功破圈的精彩品牌营销举措 。
不过 ， 举目四望 ， 逐日空旷的短视频战场 ， 似乎总是少了一个以内容和社交起家的巨头身影 。
这个巨头 ， 就是腾讯 ， 或者更准确地说是微信 。
在朋友圈内的时刻视频日益沉寂之后 ， 微信不得不承认 ， 公众和用户 ， 需要一个更为开阔、更具表达力的视频内容入口 。 这最终导致了 ， 微信视频号的“魔童降世” 。
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俄罗斯方块揭露的游戏规则是 ， 成功会消失 ， 错误会累积 。 如果想要把错误迭代掉 ， 只有不停地制造新的成功 ， 游戏才能持续 。
微信视频号的游戏 ， 正是在试图摆脱长久的预判错误的基础上 ， 重新制造出新的巨大成功 。
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短视频战争 ， 迎来三巨头的新格局
短视频战争 ， 正如火如荼又在大众视野里悄无声息地进行着 。
相比于文字媒介 ， 短视频、直播等流媒体形式 ， 之所以大火 ， 背后有着深层的媒介技术对于人的消费决策逻辑的契合 。
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文字的自我诉说 ， 是隐藏的、无形的 ， 需要阅读者对于文字和逻辑的细腻把握与深刻体会 ， 才能够完成良好的阅读理解 。
这种路径 ， 无疑会让人们的内容消费成本无形增加 ， 并提升其消费门槛 。
因此 ， 大部分营销类文章 ， 恨不得把文字做成最简易、最通俗的直白短句和故事情节堆砌 ， 来避免阅读者因为感到乏味、无聊或者思考深度不足 ， 而难以接受并承载其中反馈的信息与本质 。
但视频媒介 ， 则是彻底的不必须为人掌控的 。
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当观看者的思维停止流动时 ， 视频依然在渲染和自我表述 ， 从而构成一种无主体性的主体陪伴 。
这意味着 ， 观看者不需要再过多消耗脑部能量 ， 你只需要听视频来说 。 视频媒介 ， 就像一个自动喂食的传播器具 ， 可以满足人们最大化的能量节约理性 。
同时 ， 丰富的信息包容性和直观的场景复现能力 ， 也使得视频相比于文字的感知性价比 ， 更高更好 。
正是在这一认知技术的逻辑趋势下 ， 视频战争 ， 从未停息 ， 且愈演愈烈 。
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2019年 ， 由于移动互联网用户进入存量阶段 ， 使得视频领域的争夺 ， 变得暂时确定而缺乏变化 。
而2020年随着微信视频号的入场 ， 预示了这一赛道的行业格局 ， 面临着深层次的搅动与变革 。
当微信作为腾讯集团在社交、内容领域的中流砥柱者入场 ， 也就意味着 ， 整个短视频领域正从抖音、快手的两极化 ， 演变为复杂的多强竞争格局 。


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