三星手机|从20%跌至0.79%，全球畅销第一的手机品牌，在中国彻底凉凉
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商场如战场 ， 在没有硝烟却竞争十分激烈的中国智能手机市场 ， 即便是曾经风靡一时的一线品牌 ， 也难免由于种种原因而无法改变跌落神坛的命运 。 短短几年时间 ， 不少红极一时的老牌手机厂商相继走向衰退 ， 包括联想、酷派、中兴 ， 以及LG、摩托罗拉、诺基亚等一大批海外品牌 ， 早已逐渐被市场边缘化 。
目前 ， 纵观全球智能手机市场 ， 最吃香的一线品牌为三星、华为和苹果 ， 无论销量、市场占有率、销售额和利润 ， 都是其他二三线小众品牌根本无法相提并论的 ， 而经历了一次次大洗牌后 ， 唯一能够屹立不倒 ， 长期经久不衰的连续八年蝉联全球销量冠军的三星 ， 似乎从未被任何外界因素撼动 。
在竞争激烈且持续升温的全球智能手机市场 ， 三星能够始终稳坐全球第一的头把交椅绝非偶然 。 不同于其他手机厂商 ， 三星产业链生态相当完善 ， 包括目前市面上最主流、逐渐发展成为旗舰手机标配的OLED屏幕 ， 以及闪存、内存、镜头、芯片等核心零部件 ， 三星不但能够完全自主研发生产、自给自足 ， 并且具备强大的供应链和销售渠道 ， 源源不断地将各类零部件作为商品向其他手机厂商出售供应 ， 一方面有利于降低自身手机的硬件成本 ， 又能够以此创造相当可观的经济收入 ， 一举两得 。 正是由于自身具备强大的硬件产业链和自主生态体系 ， 三星才能长期在全球智能手机市场称霸 。
迄今为止 ， 三星仍然是公认的全球手机霸主 ， 不过虽然在全球市场仍旧十分强势 ， 但三星在中国市场的处境却截然相反 。 根据最新的市场报告数据显示 ， 今年五月份 ， 三星手机在国内市场的份额占比仅剩0.79% ， 和华为、小米、OPPO、vivo等一线本土品牌的差距已经是一个天上、一个地下 ， 甚至已经远不如大部分二三线小众品牌 。 显而易见 ， 现在的三星在中国市场的境遇早已今非昔比 。
在三星的鼎盛时期 ， 在中国市场份额占比高达20% ， 没有任何一家其他手机厂商能够与三星匹敌 ， 但站得高、摔得狠 。 从兴盛走向衰落后 ， 三星仍对中国市场念念不忘 ， 并先后多次采取了一系列挽救措施 ， 试图扭转颓势 ， 但效果却始终并不理想 。
怀揣着重振中国市场的夙愿 ， 三星持续追加筹码 ， 陆续推出各类不同价位的新款手机 ， 从入门级别的A系列手机 ， 到定位高端市场的三星S20系列、Note 10系列 ， 但由于售价偏高、品牌号召力衰减等因素 ， 导致三星手机在中国市场的复兴并未取得实质性进展 。
畅销全球的三星 ， 偏偏在中国市场一蹶不振 ， 这其中的缘由耐人寻味 。 有三星内部的因素 ， 也有一部分来自于外界的不可抗因素 。 一方面 ， 定价策略过于偏向昂贵高端 ， 是导致三星手机在中国“叫好不叫座”的主要原因之一 ， 以三星S20系列、Note 10系列为例 ， 虽然硬件配置和设计品质都是上乘之作 ， 但动辄六千元的天价却远超过大部分用户的心理价位 ， 但一味追求高端和利润的三星 ， 又偏偏不愿为了销量而放下身价 ， 导致“高端卖不动、低端又不愿做” ， 进退两难的局面 。
【三星手机|从20%跌至0.79%，全球畅销第一的手机品牌，在中国彻底凉凉】
此外 ， 品牌影响力大衰退 ， 也是不可忽视的主要因素之一 。 自从“爆炸门”事件后 ， 三星苦心多年积累的品牌形象大打折扣 ， 三星手机的口碑一落千丈 ， 即使事过多年后 ， 大部分用户仍然心有余悸 ， 毕竟质量安全问题是不容忽视的 ， 结合三星强硬的态度和处事手段 ， 难免令人寒心 。 另一方面 ， 华为、小米、OPPO、vivo等国产手机品牌的集体崛起 ， 也导致三星面临更大的市场竞争压力 ， 和漫天要价的三星手机相比 ， 物美价廉的国产手机显然更加迎合市场需求 。
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