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大创意|有下单欲的文案，怎么写？


北京联盟_本文原题：有下单欲的文案 ， 怎么写？
温馨提示：本文有点长 ， 希望你能读完并留言 ， 并且不要错过我们为大家准备的福利 。
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用“最笨”的方法做最用心的事情
今天很开心 ， 因为我们又出书了！
这是大创意PITCHINA与广西师范大学出版社（我内心真正的大师级出版社）合作 ， 参与策划出版第三本书了 。 速食时代 ， “纸媒已死”、“书报亭数量骤减”、“纸媒转行做新媒体”等等 ， 一切的迹象似乎都在说 ， 时代变了 ， 没人看书了 ， 而我们才刚刚误打误撞地闯入这一领域 。
从2019年5月出版第一本豆瓣评分8.2） ， 到 ，再到今天的《打破写作套路——每天懂一点文案心理学》 。
大创意|有下单欲的文案，怎么写？
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在一个没人看书的时代下 ， 我们用“最笨”的方法为爱这一行的创意人提供走向“捷径”的路 ， 在大师的智慧中找寻经验...
与以往我们常会遇到的文案类书籍如《怎样才能写好文案？》偏方法论式的内容不同 ， 这一本《打破写作套路——每天懂一点文案心理学》 ， 是参透了文案作为人类沟通工具 ， 所要遵循最本质的核心——心理学 ， 再去创作的 。 从另一个角度看 ， 这是一本更具有科学意味的文案工具书 ， 给我们不论在生活中还是工作中遇到的各种创意文案 ， 找到了答案 。
有人说 ， 好的文案就像印钞机 。
换个角度看 ， 读这本书的过程就像是在造印钞机的过程 。 尽管我相信用印钞机来形容好的文案不为过 ， 也会引起更多人的关注 。 但我更想说 ， 如果你掌握了如何写出好文案的方案 ， 会让我们成为真正的富人 ， 内外皆富的富人 。
“理性的说服是后天的学习成果 ，
而感性的诱惑是先天的本能 。 “
此处再重复一次福利 ， 是为了让你把这篇文章读完 。
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《广告狂人》中 ， Don draper曾经说 ， “广告中最有效的部分 ， 是消费者的想象空间 。 ”
我们常常用文案在广告中制造想象空间 ， 而文案是具有穿透力的 。
《打破写作套路——每天懂一点文案心理学》
本书作者：彭伟聪
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彭伟聪老师将内容从四个维度展开：
第一、写作人的心理准备；
第二、语言和心里的关系；
第三、诱发情感的写作策略；
第四、客观验证文案 。
“文案写作中最重要的部分是什么？
内容？写法？技巧？
都不是 。
写作的人 ， 才是最重要的 。
写作人看待自己的角色的方式 ， 也直接影响文案的品质 。 “
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2010年 ， 德国美茵茨约翰内斯·古滕贝格大学心理学教授阿尔布雷希特·凯夫纳和她的研究团队发现 ， 读者通过阅读写作作品 ， 可以判断出写作人的特征和心理状态...
“在查找资料追求短、平、快 ， 越来越依赖网络的同时 ， 我们实际记住的内容却越来越少 ， 这种现象就是谷歌效应（Google effect） 。 ”


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