师天浩|能否撼动快、抖地位？，内嵌的“视频号”
文章图片
文|师天浩
短视频高地的争夺是一场长期战争 ， 自2013年前后孵化出秒拍、微视 ， 到今年纷纷发力的“视频号” ， 微信、微博两大社交平台 ， 对短视频的兴趣从未消减 。
不完全统计 ， 腾讯和微博分别推出过十几款的短视频独立APP ， 可在抖音、快手双强的面前 ， 它们大多数都不禁打 。 今年开始火起来的“视频号” ， 有一个很大的特点 ， 就是不再是独立APP ， 而是内嵌在微信、微博各自社交内容生态上的两款产品 。
独立APP与快手、抖音的PK纷纷以“失败告终” ， 微视、秒拍、好看视频等虽然也收获一定成绩 ， 可只能是第二梯队 。
俗话有云“穷”则思变 ， 一败再败之后 ， 内嵌的“视频号” ， 能够实现微信、微博的“野心”吗？
视频号为何此时诞生？
移动互联网被分为了上半场和下半场 ， 用户高增长是上半场 ， 天花板来临后成为下半场 。 在对待“APP全家桶”的态度上 ， 各大互联网公司也呈现了截然不同的变化 ， 早期大家追求“群狼”战术 ， 会把业务线分得越来越细 ， 众多垂直的APP各自发展 ， 形成自己的流量池 。
移动互联网的下半场 ， 这种全家桶的做法已经被抛弃 ， 超级APP的新思路开始成为主流 ， 在这个大背景下 ， 融合成为一种大趋势 ， 小程序的出现加速了这个流程 。 2020年3月 ， 阿里本地生活与支付宝、淘宝、天猫、高德等多个流量入口打通 。 去年11月 ， 微信推出“腾讯QQ”的小程序 ， 用户可以在微信上直接看QQ上的消息（暂无法回复） 。
包括今日头条APP ， 我们也能够看到从短视频、微头条、悟空问答到“放映厅” ， 越来越多的产品入口放在这个APP上 。
文章图片
微信APP截图
了解了上面的大背景 ， 再来看视频号的诞生 ， 就不会感觉到突兀 。 在微信上 ， 视频号入口被放在发现目录里 ， 紧次于朋友圈入口的第二位置 。 类似朋友圈一样 ， 用户点开发现频道 ， 无论朋友圈还是视频号 ， 内部若有新更的内容 ， 会有小红点提示 。 微博的视频号推出的相对晚一些 ， 从微博处获悉 ， 目前推出的视频号 ， 初期已有100多位博主参与视频号内测 。
微信上开通视频号后 ， 会生成一个个人首页和操作后台 ， 个人首页面向的是公众 ， 展示视频号过去发布的内容 ， 用户可以在这里进行关注或取关操作 ， 还能够看到视频号的头像、ID、简介甚至有多少位好友关注等信息 。
视频号操作后台的“发表新动态”入口 ， 首次打开可以设置头像、填写自己视频号的ID ， 设置完成后可以在这个入口直接发布视频内容 。
微博博主在加入内测后 ， 微博首页也会随之变化 ， 除了多了个“视频号”勋章 ， 还会新增“精选”这一分类 ， 展示其最新发布的视频 ， 视频下方还设立催更区并显示催更次数 。
由于两个视频号都是在推出的初期 ， 最终的产品形态还会进行多次演变 。 可能够确认的是 ， 它们会作为一个内容生态内嵌的部分存在 。 和过去微信、微博上孵化出的微视、秒拍等最大的不同 ， 就是这些视频号账户能够在这两大生态里直接吸粉 ， 不再借着“微视”、“秒拍”的壳进行运营 。 过去类似微视、秒拍上的内容可以“同步”到微信、微博上 ， 粉丝想要看该账号全部的是视频内容和其他信息 ， 需要下载APP后查看 。 视频号很明显“缩减”了这个部分 ， 方便视频作者和微信、微博上粉丝之间互动 ， 缩减了用户运营的链条 。
从独立APP到内嵌 ， 意味着粉丝和视频号之间的距离被无限拉近 。 过去 ， 微信或微博上的用户 ， 在各自内容生态上发现了喜欢的视频账号 ， 还需要单独下载一个APP ， 对其进行关注 ， 才能“享受”到完整的“服务” 。 视频号的内嵌模式 ， 则无需如此麻烦 ， 你只要关注了该视频号 ， 就能够享受“不打折”的服务 。
推荐阅读
- wi-fi|Li-Fi来了，来撼动Wi-Fi地位了？
- 严肃说数码|10000mAh找不到对手，这款入门机能否横扫市场？，金立死磕续航
- 苹果|全球手机市场洗牌：三星跌惨，苹果无缘前二，第一名无人撼动
- 超能网|R5可能被召回，如果出现延期出货的话也是因为新冠肺炎的影响，佳能否认EOS
- 价格战|烧钱的味道！美团再掀价格战，能撼动滴滴吗？
- 猩猩|美国发现基因变异猩猩，手指几乎与人类无异，还能否继续进化？
- 号外小站|Big Navi 显卡可能无法撼动RTX 3080TI的性能，AMD
- 华为|荷兰光刻机到达深圳，中心不断发力，华为麒麟能否逆转未来？
- 驱动之家|V5 硅脂体验：能否压住 260W 的 i9，怎么选硅脂划算！鑫谷冰焰
- 野马财经|闻泰科技能否华丽转身？葛卫东认购5亿香饽饽闻泰科技？并购完成华丽转身，葛卫东再出手！豪赌芯片巨头