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子弹财经|由消费者决定输赢，iOS与安卓的平台之争( 二 )


“苹果税”在全球范围内被炮轰 ， 形势已相当严峻 。
但不管最终结果如何 ， 相关企业要么决定完全禁用应用内订阅的可能性 ， 要么提高应用内的订阅价格 ， 并将费用转嫁给消费者 。
2、用脚投票
90后的苏女士的选择颇具代表性 ， 作为资深苹果粉 ， 最近刚入手了一台安卓手机 ， “以前总觉得安卓系统用起来很不习惯 ， 现在身边越来越多的朋友在用安卓机 ， ”试用一星期后感觉还不错 ， “重点在于很多产品可以直接购买 。 ”
眼下的情况 ， 不光用户做出选择 ， 企业对iOS平台的态度也在转变 。 今年“618” ， 一些在线教育企业原本想“大干一场” ， 但由于虚拟支付暂停 ， 很多企业不得不曲线救国 ， 比如从小程序引导到App或H5支付 。 不过 ， 他们同时也明白这类操作虽可以暂时规避提成规则 ， 但普遍认为“iOS充满各种不确定性 ， 平台和渠道需要组合拳 ， 不能把鸡蛋放在同一个篮子里” 。
长远来看 ， 短视频中如抖音、快手 ， 搜索如百度特别是其智能小程序生态上势必聚集更多的广告主 。
不少企业已做出初步探索 。 为抢占“618”的消费窗口期 ， 喜马拉雅、爱奇艺、知乎及十点读书等付费会员类产品与百度App合作 ， 在百度App联合上线了“视听盛宴”的智能小程序 ， 这几家企业也成为微信暂停虚拟付费业务后最积极的玩家 。
从两家企业均拿出五折的优惠价可以看到 ， 一方面是想在“618”消费狂潮中抢占用户 ， 另一方面 ， 是企业对于安卓平台侧的重点发力 。
子弹财经|由消费者决定输赢，iOS与安卓的平台之争
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（图/百度智能小程序）
企业会选择百度智能小程序 ， 并不意外 。 2018年小程序爆发之初 ， 百度即果断进入 ， 且对外开放得最为彻底 ， 比如结成开源联盟 ， 各企业可以在各自旗下的App中支持运行智能小程序 ， 让其App有机会增强自身的服务能力 。 其业务范围也涉及电商、生活服务、旅游服务、汽车服务及新闻咨询等领域 。
在线教育、知识付费等企业入驻后 ， 百度可助用户解决搜索等前端需求 ， 再通过小程序完成后续的商品赎买或服务使用 ， 而这种新的连接能力 ， 带来的是转化率与留存率的提升 。
百度作为最大的信息和知识平台 ， 受限于“苹果税” ， 在为用户提供多元服务时 ， 体验也大打折扣 。 在百度App“视听盛宴”的小程序活动页面上 ， 也出现了“由于苹果客户端限制 ， 百度iOS用户暂不支持购买”的提醒字样 。 面对历史超低五折的优惠力度 ， 不少苹果系统用户甚至借用他人安卓手机来购买 。
3、iOS平台开发者的共同困境
苹果的傲慢让开发者不得不思考对策 。
关于30%抽成的问题 ， 像腾讯这样的巨头和苹果也有过好几次交锋 。
早在2017年苹果推出“苹果税”时 ， 微信即关闭了公众号内的赞赏功能 ， 又于2018年关闭小程序支付功能 。 而此次的取消微信iOS虚拟支付 ， 实质断了“最后的路” 。
试想一下 ， 腾讯游戏里充值的金额 ， 苹果要抽成30% ， 以王者荣耀为例 ， 2019年全年收入为15亿美元 ， 折合人民币111亿元 ， 如此基数足以令苹果抽成总额令人咋舌 。
对更多的企业来说 ， 大量iOS用户不可能放弃 ， 所以即使心里苦 ， 接受抽成似乎也成了唯一的路 。
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事实上 ， 抽成几乎成了“行规” ， “三七分”也是主流 ， 即平台抽取30% ， 剩下的归开发者 ， 但其实最终开发者到手的不一定是70% ， 因为还有很多额外费用需要扣除 。
在收取高额分成的路上 ， 苹果并不孤独 。 Facebook也会对平台上的每一笔交易收取高达30%的费用 。 Facebook是一个不错的分销工具 ， 也是广告投放的集中地 。 不同的是 ， 国外公司可以放弃Facebook ， 但国内大部分软件开发商及企业却无法放弃苹果iOS平台 。


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