跨平台视频创作者，能否复制“成功”？( 五 ) 作者|沈丹阳

经过近几年的大浪淘沙,抖音平台中得以脱颖而出的都是各自垂直领域的佼佼者。为了提高自身的竞争力,所有创作者都火力全开地生产内容。

片片发现,影视剧解说视频有一个共同的发展趋势:视频越做越长,市面上的影视剧二次创作内容主要有两种,一种比较短在3至分钟左右,另一种是10分钟以上。

经典影视剧的解说视频层出不穷,“豆瓣电影TOP250”的电影中已然没有处女地,即便是有些年头的冷门电影,也能轻易地找到相应的解说视频。

唯一的破局方式,是内容差异化。

“很多影视剧解说就是讲故事。一个电影可能两个小时,一部剧要看几十个小时,我们用一个几分钟的视频把故事讲给大家听,如果感兴趣他们再去看原片。 ”片片说,他的团队要做一些别人没做过的事情。 “观众已经不满足于听一个好故事,他们希望你能挖掘出一些深层次的价值出来,比如电影中的一些伏笔、镜头语言背后的特殊用意、还有一些埋得比较深的梗。 ”

作为一名跨平台视频创作者,片片至今为止做了1000多个影视剧解说作品。他并没有为了抖音特意定制内容,虽然平台上目前短视频的比例高于“1分钟以上视频”,但在片片看来,两类视频的用户大部分是重叠的。

“很多人只是习惯了用抖音看短视频,但当用户发现这里也有长内容时,他们就有了更多的选择机会。而平台算法发现用户有频繁消费长内容的行为后,也会推荐更多同类视频。 ”

好内容不分长短。

头部视频创作者,也在死磕内容

提及在中国发展的外国博主,很多人都会想到“歪果仁研究协会”(以下简称歪研会) 。

这个由以色列人高佑思,和三位中国高校学生联合创办的视频自媒体,在2016年末凭借第一支视频《自从这群歪果仁尝试了微信红包以后…..》火遍了社交媒体,高佑思举着话筒在北京街头随机采访来往的外国人,他们中有人没听说过微信红包,也有人已经熟练地在各个群里抢红包。

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歪国人研究协会的抖音主页

随后,一系列“自从这群歪果仁……”的视频上线,每一期都是外国人视角下的中国文化观察,短短三个月便成功吸引了100多万粉丝。

“高佑思和我们另一个创始人当时都在北大读书,那时我们发现生活在中国的外国人,他们观察中国的视角,会与中国人对自身的理解有所差异。 ”歪研会内容负责人刘小祺在专访中说,这个差异对中国和世界来说算不上必需品,但值得被大家看到。

他们希望通过视频来展现文化冲突,从而逐渐消弭中西方大众对彼此的认知误区。

自2018年3月入驻抖音,歪研会的粉丝量现已超过760万,累积获赞数高达8588万。在几年的内容探索中,歪研会也总结出了一套独特的内容制作底层逻辑。每一个选题背后都有一个二维坐标层:横轴是内容的受众群体,分为中国和外国;竖轴是内容制作方向,分为广度和深度。只有在这个坐标平面中定位清晰的选题,才能通过筛选、进入后续流程。