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紫金财经|游戏云端化，未来会是谁的天下？，分析|( 三 )


2009年6月 ， 哔哩哔哩（Bilibili）视频网站正式成立 ， 凭借二次元内容迅速成为国内二次元人群最大集聚地之一 ， 孵化出了成熟的二次元社区模式 ， 并沉淀下一批黏性极高的粉丝用户 。
鲜为人知的是 ， 这家视频平台的营收主要来源于游戏 ， 直至2019年Q4 ， 游戏收入才首次下降至50%以内 。
2016年 ， 哔哩哔哩获得Aniplex旗下移动游戏《命运-冠位指定》（Fate/GrandOrder)的独家代理 ， 该游戏收入占比高达游戏总收入的72％ 。
基于其文化特点与粉丝人群 ， 吃到糖果的哔哩哔哩开始以引进、代理日系二次元手游为主 ， 如 ， 代理运营Cygames的手游RPG超异域公主连结☆Re:Dive等 。
今年4月 ， 索尼花费约4亿美元认购哔哩哔哩总额4.98%的流通股 ， 双方宣布将在动画、移动游戏等多个领域展开合作 。 由此可见 ， 当下的哔哩哔哩将重点放在了内容原创上 ， 对云平台转型尚未布局 。
原因主要在于两点 ， 一 ， 哔哩哔哩粉丝黏度高 ， 比起游戏形式 ， 更为在意服务内容是否符合其社区文化；二 ， 尽管哔哩哔哩的业务结构趋向多元化发展 ， 游戏收入占比下降至50%以下 ， 但手游业务仍旧是哔哩哔哩营收的主要支柱 ， 盲目转型可能会带来灾难性后果 。
叠纸这一点与哔哩哔哩有相似之处 ， 《奇迹暖暖》、《恋与制作人》等手游主要以女性文化为基础 ， 游戏形式反而不如内容方面的情节设计来得重要 。
难以触及的“云端”
目前 ， 云游戏已成新风口 ， 可能会为未来游戏方式、类型、体验带来一系列变革 ， 但云游戏底层技术、设施布置尚未完善 ， 需要大量的实践积累与资金投入 ， 云游戏收费模式的提出也在一定程度上影响了用户的“上云”积极性 。 此外 ， 基于云游戏自身特殊性 ， 上下游产业链利益分配难以均衡 ， 甚至已经违背了目前市场增长的基本规则 。
1.技术“难”
首先 ， 当网速达到4M/s时即可满足4K/60fps的云游戏体验 ， 然而 ， 丢包可能导致数据在传播介质中消失 ， 尽管5G技术的普及可能会解决这一问题 ， 但更换5G将导致用户的成本成倍增加 。 另外 ， 延迟依旧是一大问题 ， 尽管许多入局云游戏的厂商说明游戏体验不输手游 ， 但掏了钱的用户在游戏过程中远不能接受几百毫秒的延迟 。 综上 ， 云游戏在技术层面 ， 还需全面超越现有的硬件体验 ， 实现“即玩”这一概念 ， 才能在未来行业中占有一席之地 。
2.收费“难”
纵观中国游戏行业的发展历程 ， 免费市场逐渐打败了收费市场 。 据统计 ， 在选择新游戏的过程中 ， 用户主要考虑社交范围内使用情况、收费情况、游戏热度、以及精品化程度 。
据调查统计 ， 七成玩家更倾向于打包订阅制 ， 而近九成玩家认为 ， 云游戏应适当降低玩家成本 。 对于尚未养成“内容付费”习惯的多数用户而言 ， 抛弃“付费自由”的手游 ， 转投至包月制或时长制的云游戏的怀抱 ， 并非最优选 。
3.利益分配“难”
技术方面问题尚存 ， 包月制下游戏利益分配难均衡 。
云游戏产业链主要由五部分组成（来自中信证券研报）：
首先 ， 尽管通信运营商5G技术已经商业化 ， 但国内5G用户占比较低 ， 尚未普及；其次 ， 包月制降低了游戏内容提供商之间竞争力度 ， 在一定程度上减弱了良性竞争机制 ， 未来游戏质量可能出现普遍下滑；再次 ， 买断制下的云游戏给平台商带来的收益过低 ， 对于尚未打通产业上下游链条的厂商而言并不友好；最后 ， 从技术角度而言 ， 现阶段云游戏高延迟、成本高 ， 在社交网络发达的年代 ， 早期测试阶段的不良游戏体验 ， 很可能促使用户对云游戏这一概念产生刻板印象 ， 进而降低用户的使用兴趣 。
难以触及的“云端” ， 能否在5G商用浪潮下乘风破浪 ， 成为游戏行业的未来发展方向？
从概念走向落地 ， 注定是一个漫长的过程 ， 对于云游戏而言 ， 技术、资金是最为重要的两个部分 。


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