电商在线|网友反抗，网易丁磊在直播间喊话玩家，《率土之滨》被曝氪金60万( 三 )
网易的游戏业务作为营收支柱 ， 已经显露出疲态 。 天风证券在研报中直言道 ， 网易手游2019年第四季度的市场占有率为16% ， 为2015年第二季度以来最低水平 ， 与高峰期29%的市场占有率相比相去甚远 。
纵向来看 ， 腾讯形成的压力是成倍增的 。 排行全球第一的腾讯游戏占据市场份额有51.86% ， 而排名第二的网易只占据了15.81% 。
更重要的是 ， 腾讯已经建立了从上游内容生产、中游市场发行和以社交为基础的下游销售渠道 ， 组成一个成熟链路 ， 但网易一直以来缺乏核心战略的打法 ， 导致游戏业务依旧“单打独斗” ， 从海外“弯道超车”是一种必然选择 。
被丁磊视为另一张核心王牌的网易有道 ， 依然还是讲故事阶段 。
从此前财报来看 ， 获客和营销成本是有道的支出“大头” 。 第四季度 ， 有道总运营支出为3.265亿元 ， 其中光销营销费用就达2.058亿元 ， 占到总支出的63% 。
在毛利率方面 ， 纵观在线教育行业 ， 新东方的毛利率已达70%以上 ， 大多数教育类平台毛利率都达到40%以上的水平 ， 有道2019年第四季度的毛利率为29.8% ， 水平堪忧 。
对网易来说 ， 电商和有道 ， 依然是“赔本赚吆喝” ， 游戏仍将长期背负赚钱的重任 ， 随着网易业务的不断聚焦 ， “标签化”之后的网易如何扭转一手赚钱一手花钱的局面 ， 将是这个少年必须面对的“成长烦恼” 。
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