江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

吴怼怼QQ音乐，如何用音娱内容打动Z世代？( 三 )


众所周知 ， 除了用户规模断层式领先外 ， QQ音乐的基本盘还以Z世代为主 。 这些年轻一代热爱追星、追综、追剧 ， 是一支庞大的随时可以化身为粉丝的大军 ， 他们需要一个能抒发情绪 ， 表达喜爱的互动平台聚集地与偶像对话 。
在QQ音乐 ， 他们可以一边听着偶像的作品 ， 一边为偶像打榜应援 ， 同时还可以在评论区写下自己对音乐的理解 。
4、形成IP矩阵 ， 布局Z世代音乐内容：
QQ音乐在完善音乐内容生态上从不停歇 。 一个好的平台 ， 应该有更长远的布局 ， 对于音乐产品来说 ， 能砸钱扩充版权库是第一步 ， 也是最基础的一步 ， 在此之外 ， 还要有成熟的配套服务去帮助这些音乐内容出圈 。
QQ音乐有很成熟的宣发体系 ， 面对有潜质的歌手、歌曲 ， QQ音乐可以通过自身的战略生态去帮助这些内容走向大众 ， 走向市场 ， 并且让他们被更多Z世代所熟知 。
这也是【见面吧系列】和《大牌空降评论区》诞生的原因 ， 要想服务好这些年轻一代 ， 不仅仅要曲库全 ， 歌多 ， 还得打造一个生态完善的社区 ， 让用户表达欲充分涌动 ， 互动欲生长 。
通过这四个层面的努力 ， QQ音乐得以搭建起一个立体式宣发矩阵 ， 这是一种用户、歌手、厂牌都能找到乐趣所在的立体音娱模式 ， 而非只是制造昙花一现的爆款 。
04
音乐社区的生态边界
互联网产业有追逐高价值IP资源的习惯 ， 但并不是所有的IP在诞生之初都能显示出成为爆款的潜质 。
在音乐产业也是如此 。
经历过多年版权混战 ， 如今的音乐产业格局初定 ， 音乐市场规模不断扩大 ， 用户付费意识逐渐形成 ， 可以说 ， 如今的音乐产品越来越成熟了 。 但成熟的另一面 ， 是创意的消失 ， 与年轻用户的割裂 ， 以及音乐生态的逐渐固化 。
人们常常追忆2000年左右华语乐坛的神仙打架 ， 为90一代鲜出优秀音乐人而惋惜 。 但事实上 ， 并不是没有优秀的音乐人诞生 ， 而是如今人们所面对的内容海洋过于浩瀚 。 这是一个无限细分的网络世界 ， 圈层折叠 ， 小众流行 ， 人们关心的只是自己那块屏幕上所出现的内容 。
要改变这种状态 ， 需要平台与音乐人的共同努力 。 如今的音乐产业不同于以往 ， 在这个崭新的音乐环境里 ， 既需要不断自我学习的音乐新人 ， 也需要能关注音乐产业长远未来的平台方 ， QQ音乐始终走在行业发展的风口浪尖 。
为了建构一个完善的、健康的音乐生态圈 ， QQ音乐通过自身资源的协调 ， 推出了「S制造」、「银河计划」、自制IP宣发矩阵等 ， 以此为小众音乐人及新生代歌手留出上升通道 ， 让他们能够通过更多渠道向公众展示音乐魅力 。 另一方面 ， QQ音乐不断在产品层面创新 ， 通过对用户特质的洞察 ， 开发可以满足年轻一代喜好的音乐IP 。
事实也证明 ， QQ音乐确实捕捉到了Z世代年轻用户的需求与音乐喜好 ， 对国风、说唱等领域的持续投入 ， 对星粉互动基地的打造 ， 以及与各类音乐综艺、选秀节目的合作共创 ， 都准确击地中了Z世代的内心 ， 从而延长了音乐内容的生命周期 。
具体来看 ， QQ音乐的愿景不仅仅是持续与Z世代共创喜欢的音乐IP ， 还要向更高层级进化 ， 达成对音乐生态圈的想象 ， 最终实现整个音乐产业的协同提升 。


推荐阅读


上一篇：「」浪漫、可爱、温馨、舒适的抹茶色，你喜欢吗？喜欢就把它带回家吧

下一篇：城南邮局“你一定过的很好，因为想说话的人就在身边”：致那些不发朋友圈的人