投资家它停了！，品牌比肩苹果、耐克全球畅销66年
一向以“开放”标榜的美国 ， 在数十年前也是一个保守的国度 ， 从保守走向开放 ， 有《花花公子》（PLAYBOY）一半功劳 。
一
1949年 ， 休·海夫纳只是杂志社的一名编辑 ， 过低的薪资让他决定辞职自主创办杂志 。
1953年秋天 ， 27岁的他向亲友筹集了8000美元 ， 其中500美元用来买下玛丽莲·梦露半裸照的版权 ， 作为杂志首刊的封面 。
梦露的性感封面 ， 配上海夫纳写下的发刊词：“我们应该享受这样的生活：在自家公寓中 ， 调上一杯鸡尾酒 ， 准备两份开胃小菜 ， 唱机里放上一段背景音乐 ， 邀请一位红粉佳人 ， 静静地讨论毕加索、尼采、爵士乐 ， 还有性 。 ”让这本售价50美分的杂志销量一下达到了53991本 。
这本以女性裸体为主、谈性、谈爱、谈生活品位、谈如何休闲的男性杂志在当时实为罕见 ， 照片十分大胆 ， 也正是因为如此 ， 让男人们都对此爱不释手 。
文章图片
自此之后 ， 《花花公子》成为全美最畅销的成人杂志 ， 并在1971年登陆美国股票市场实现上市融资 ， 在30多个国家出版当地版本 ， 行销全球 。 1972年11月版的《花花公子》创下销售超过七百万册的巅峰纪录 。
虽走的性感路线 ， 但性感并不是《花花公子》的唯一属性 ， 它对内容还是严肃苛刻的 ， 除了女性祼照外 ， 还有30%的严肃文学内容和深度政经专访 。
杂志还以深度采访著称 ， 正常一个人物专访采访时长长达7-10个小时 ， 采访对象诸如马丁·路德·金、史蒂文·霍金、列侬与小野洋子、拳王阿里 ， 甚至还有乔布斯和比尔·盖茨等知名人士 。
休·海夫纳也表示 ， “文明社会的三大发明是火、轮子和《花花公子》杂志” 。 的确 ， 《花花公子》开创了美国的享乐文化 ， 让美国人真正开始释放自己的需求 。
《花花公子》火到什么程度？海明威、博尔赫斯、马尔克斯、毛姆、春上村树……这些大名鼎鼎的作者 ， 都曾经为《花花公子》供稿 ， 在杂志上发布新作 。 甚至很多起初名不见经传的作者都是借《花花公子》 ， 才慢慢崭露头角 。
在杂志爆火之后 ， 1960年海夫纳又在芝加哥创办了风靡一时的花花公子俱乐部(PlayboyClub) ， 典型标志就是身上束以清凉的缎面制服 ， 臀部系着棉花团的“兔女郎” 。
文章图片
从最早的俱乐部 ， 到后来的服饰、箱包、影音、传媒等 ， 一套完整的商业帝国就此缔造 。
二
作为创始人 ， 海夫纳可以说是把“花花公子”四个字发挥到了极致 。
他的一生 ， 有过三任妻子 ， 其中第三任妻子是86岁的时候迎娶的 ， 年仅24岁的英国金发美女模特 ， 他还曾亲口说：“我与上千女人上过床 ， 至今她们还爱着我 。 ”年过80 ， 依旧怀抱美女三四个 ， 穿梭名流间 ， 随心所欲 。
文章图片
随着纸媒行业的日渐式微 ， 再加上行业竞争加大、互联网的兴起的冲击 ， 《花花公子》的存在感逐渐被削弱 。
尤其2008年的金融危机后 ， 花花公子的业绩下滑严重 ， 股价亦遭遇重挫 ， 2009年花花公子的股价已经跌至不足2美元 ， 当年亏损到达了5130万美元.
对此 ， 花花公子开启了收缩业务、裁员等措施 ， 但此后的花花公子的的财报依然没有大的改善 。
苦苦支撑3年之后 ， 2011年 ， 休·海夫纳以2.07亿美元将花花公子私有化退市 ， 不过 ， 海夫纳开出的退市条件是：只要他在世 ， 《花花公子》杂志就要一直办下去 。
推荐阅读
- 爱豆|杨洋品牌新图公开 寸头硬朗酷盖让你清爽一夏，200705
- 广之美|妈妈可以用护肤品推荐，孕妇可以用的5款护肤品品牌推荐
- 微悦说|XDG栖朵嘉凭什么获得年轻人的喜爱，在这个美妆品牌泛滥的年代
- 京东|京东x品牌“破圈” 助阵星娱乐超级IP日挖掘综艺流量边界
- 角色品牌营销策划|品牌角色的打造至关重要，开局定结局
- IT之家|旗下高端护肤品牌 CHA LING 入驻苏宁苏皮士，LVMH
- 萌女神|西方美人设计风格我们也有了，3个新锐国货品牌高跟鞋
- 三姨夫说时尚|温和清爽不紧绷，让你的肌肤柔润细滑，这些品牌的洗面奶控油补水
- 三姨夫说时尚|高滋润高保湿，可让你的肌肤饱水柔嫩，这些品牌的面霜美白补水
- 此号停用|网友：终于买得起了，Yeezy（椰子）发布新品牌LOGO