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「阿迪达斯」净利润暴跌96%，超7成门店关闭...疯狂打折促销，阿迪达斯也撑不住了？( 二 )


报告显示 ， 相比于正常的产品库存水平 ， 目前阿迪的自营及其经销商的库存过剩幅度 ， 约达到16亿欧元 ， 资产和利润率受到明显挤压 。 阿迪达斯可能需要长达一年的时间 ， 来清理过剩的库存积压 。
线上疯狂打折促销
罗斯特表示 ， 随着中国商店的重新开业 ， 顾客开始回店购买 ， 但购买量却没有危机前那么多 。 他希望 ， 到第二季度末 ， 中国市场可以完全恢复 。
罗斯特预计 ， 北美市场将于5月中旬重新开张 ， 并希望大多数运营商能在6月底前在全球范围内回复运营 。
线下门店暂时无法开门营业 ， 阿迪达斯只得暂时把希望放在线上 。
阿迪财报显示 ， 第一季度线上销售额增长了35% ， 其中3月份增长达到55% 。 其中 ， 大中华市场的线上销售情况突出 。
罗斯特表示 ， 在中国 ， 电商销售额在4月的前几周翻了一番还多 ， 他预测阿迪达斯今年的电商销售将从2019年的30亿欧元增长至40亿欧元 。
为了尽快清理库存 ， 从3月8日妇女节购物季至今 ， 阿迪达斯连续推出了多个大规模的折扣优惠活动 ， 囊括线上线下 。
「阿迪达斯」净利润暴跌96%，超7成门店关闭...疯狂打折促销，阿迪达斯也撑不住了？
图片

图片来源：阿迪达斯官网
单在4月份 ， 阿迪就连续推出了3场折扣力度超大的线上促销活动 。 不仅如此 ， 甚至在部分线下门店推出“买一送一”的活动 。
据澎湃新闻 ， 罗思德表示：“尽管目前形势严峻 ， 但我仍对阿迪达斯所处的体育行业的发展前景充满信心 。 消费者对健康生活的渴望与日俱增 ， 他们希望通过运动塑造更好的体型和保持健康 。 通过加快推动零售和电商业务的增长 ， 我们将实现更好的长远发展 。 我们的定位非常正确 ， 作为一家全球企业 ， 我们的品牌拥有牢固的根基 。 ”
值得注意的是 ， 阿迪达斯的竞争对手耐克的日子也不好过 。 据外媒《Business ofFashion》报道 ， 由于疫情蔓延导致的于门店关闭、供应链问题以及NBA等联赛全面停摆等 。 耐克集团截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34% ， 受损幅度约为35亿美元 。
不久前 ， 耐克决定关闭其在美国本土以及西欧的所有零售店 ， 以应对疫情的持续蔓延 ， 而这些门店被要求至少关闭至本月27号 ， 在此期间 ， 员工将会获得足额工资 。
同时 ， 据研究公司Woozle research预计 ， 未来三到六个月 ， 耐克营收可能损失超过55亿美元 。
来源：每日经济新闻(博客,微博)综合广州日报、21世纪经济报道、阿迪达斯官网
本文首发于微信公众号：中国经营报(博客,微博) 。 文章内容属作者个人观点 ， 不代表和讯网立场 。 投资者据此操作 ， 风险请自担 。
（责任编辑：董云龙 ）


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