科技新风向▲SE争议上市，是''旧货甩卖''，还是畅销黑马？，iPhone
4月15日 ， 苹果终于放出了果粉心心念念好几年的''小屏iPhone'' ， 也就是新一款iPhoneSE 。 它可以视作iPhone8全面升级款 ， 大幅提升的后置摄像头、领先安卓一两年的A13芯片 ， 还有传说中的3GB运存 ， 都是在瞄准不喜欢全面屏的小屏爱好者 。
只不过 ， 在价格公布之后 ， 产生了不小的争议：设计已沿用多年 ， 大多数人也无法接受3299元买一个4.7英寸的手机；在各家手机厂商都在努力把手机发布会变得更像相机发布会的今天 ， 只有一颗摄像头的手机看起来确实寒酸了些 。
2020年还卖着6年前的祖传设计 ， 库克的这一波操作自然是引来了外界一片嘲讽 ， 纷纷吐槽苹果黔驴技穷、已经沦落到甩卖旧货了 。 但事实真的是这样吗？库克掌舵后的苹果一直都饱受争议 ， 缺乏创新、''降频门''、5G落后一步、售后贵……加之面对安卓的崛起 ， 苹果在手机市场是否将更加艰难？
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iPhone11''降价''逆市畅销 ， iPhoneSE低价圈地？
本就不景气的智能手机市场 ， 因为新冠疫情而雪上加霜 。 继2019年国内智能手机销量下滑7%后 ， 3月份中国手机市场总出货量2175.6万部 ， 同比减少23.3％ ， 连续十个月下跌 。
而根据中国信通院数据推算 ， 3月份iPhone在中国市场的出货量约254.5万部 ， 相比2月份激增414% 。 即便受疫情影响 ， 今年3月份iPhone出货量也比去年同期高出近20% 。 虽然这个数据可以看做是受疫情影响严重的2月需求的释放 ， 但仍跑赢了整体市场 。
对比京东、淘宝、苏宁等线上渠道的iPhone11售价与苹果官网售价后发现 ， 线上渠道商已经对iPhone11采取了不同程度的降价措施 ， 最多降价幅度达到20% 。
以苏宁线上销售的一款64G容量的iPhone11为例 ， 售价仅4999元 ， 比苹果官方网站上便宜了500元 。 另一款64G容量的iPhone11ProMax售价7499元 ， 比苹果官网上要便宜多达1600元 。
笔者也发现 ， 在京东手机最新销量榜中 ， 前10名中有5款都是iPhone手机 。 上个月 ， 苹果还在京东的官方店上推出了上门换机服务 ， 项目包含了苹果iPhone手机、最新的iPadPro和苹果电脑MacBookAir等产品 。 过去这些以旧换新服务一般需要到苹果实体零售店办理 。
''降价''让苹果尝到了甜头 ， 最近上新的新款SE应该苹果也是打着这样的算盘：推出了一个史上价格最低的iPhone,还要啥自行车 。
同时 ， 对于苹果而言 ， 低价并不意味着低毛利 。 3年前iPhone8的物料成本是250美元 ， 其中不少可以复用在新款iPhoneSE上 。 随着三年来 ， 像面板、存储这种物料大头价格下行30%以上 ， 以及已经七七八八折旧完了的iPhone8产线 ， 苹果想一台3299元的iPhone上实现四成毛利润 ， 也不是难事 。
SE盯准小屏''钉子户'' ， 这块蛋糕到底有多大？
苹果虽然及时调整了iPhone11的价格策略 ， 换来了初步成功 。 但统计数据显示 ， 持有小屏iPhone的用户依然占据着全美市场的30% 。 在换机周期更长的中国和日本 ， 这一比例只会更高 。 苹果瞄准的不仅是这些小屏用户 ， 还有海外的中低端安卓用户 。 虽然中国的售价并不是传说中的2999元 ， 但是美国399美元、日本44800日元 ， 在当地市场可以说是非常具有竞争力 。
中国市场是全世界手机竞争最为激烈的市场 ， 美日消费者虽然消费能力高 ， 但相对不挑剔 ， 并且更换时间长 ， 老iPhone用户没有理由不去换这款机型 。 中国市场则是比较微妙 ， 虽然iPhoneSE的A13可以说是打遍天下无敌手 ， 领先安卓一两年 。 但是苹果在中国的号召力正在逐年降低 ， 真正的死忠苹果用户也在降低 ， 更多人选择''出逃''到了安卓 。 SE对iPhone小屏死忠粉有吸引力 ， 但短期的绝对数量恐怕比不过美国 。
【科技新风向▲SE争议上市，是''旧货甩卖''，还是畅销黑马？，iPhone】中国市场消费者在这几年厂商的教育下 ， 普遍喜欢大屏、全面屏的手机 ， 而且还需要双卡 。 在这样一个完全竞争的市场之下 ， 苹果最大的败笔 ， 也许就是没有推出一款SEPlus机型 。 续航、双卡都是Plus版占据优势的前提 。 这一次的iPhoneSE续航为13小时的播放视频 ， 和iPhone8续航相当 ， 差不多是iPhone11的70% ， 但同时期的Plus已经能做到比普通版再多5个小时的续航 ， 大机身带来的大电池优势是不可估量的 。 双卡的缺失 ， 只能说是苹果''刀法''未老 ， 所有的升级都吃定了普通版用户 ， 但不愿意再多给一丝一毫 。
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