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『』疫情中倒下的第一个世界品牌


『』疫情中倒下的第一个世界品牌
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『』疫情中倒下的第一个世界品牌
文/李光斗
这场新冠疫情几乎让全球所有人面临巨大的考验 ， 对于有些企业来说 ， 更是“人在家中坐 ， 祸从天上来” 。
畅销全球的墨西哥啤酒品牌科罗娜就不幸躺枪 ， 因为它的英文名Corona正好与新冠病毒coronavirus同名而被大范围抵制 ， 已于4月份被迫停产 。
科罗娜是墨西哥莫德洛啤酒公司旗下主力品牌 ， 是世界第五大啤酒品牌 ， 在美国和中国的进口啤酒中销量排名第一 ， 名列全球100大最有价值的品牌 。 德洛啤酒公司创建于1925年 ， 在墨西哥拥有8座现代化工厂 ， 4.3万名员工 ， 年产啤酒1800万箱 ， 畅销全球150个国家和地区 ， 母公司是全球酒业巨头美国星座集团 。 但是疫情发生之后 ， 很多网友开始搜索科罗娜啤酒和病毒的关系 ， 甚至有人担心喝了该品牌的啤酒 ， 会感染新冠 ， 并在社交媒体上@Corona啤酒说 ， “科罗娜 ， 你快管管病毒！”
还有网友晒“创意”图片抵制科罗娜 。
2月底科罗娜品牌发布了4款新口味含酒精气泡水广告 ， 广告语是“马上到岸（coming ashore soon）” ， 又遭到网友们的抨击：这是在暗示病毒马上就要来了吗？
到了3月份 ， 斯洛文尼亚一名设计师Jure Tovrljan绘图调侃 ， 科罗娜啤酒“也许需要一个新名字” 。
很显然科罗娜品牌公司对这场危机事件应对不利 ， 只是澄清自己的品牌和新冠病毒没有关系 。 但人是情感动物 ， 如今 ， 消费者选择商品或品牌的准则不再是“好”或“不好”这一理性观念 ， 而是基于“喜欢”或“不喜欢”的情感态度观念 。
尽管科罗娜品牌相关负责人一再表示企业没有因为疫情对员工、设施或运营造成任何影响 ， 业务继续表现良好 ， 停产是因为墨西哥官方宣布进入国家卫生紧急状态 ， 政府劝导境内所有居民减少出行 ， 但企业不得不面对的现实是大约有38%的美国消费者表示不愿再购买科罗娜啤酒 ， 过去的两个月里 ， 品牌已经亏损了约20亿人民币 。 其母公司美国星座集团1-2月市场营收减少2.85亿美元 ， 利润缩水1.7亿美元 。
遭受类似困扰的不止科罗娜（Corona）一个品牌 ， 我国成都市著名企业新都冠生园食品也因为疫情被网友建议改名 。
该企业创建于1898年 ， 以研发、生产、销售粽子、月饼为主 ， 是西南地区规模最大的月饼生产厂家之一 ， 于2003年-2005年间注册“新冠”品牌 ， 两条广为流传的广告语是：“新冠把爱带回家”和“新冠让相聚更甜蜜” 。
在受到争议后 ， 该品牌一位负责人表示：商标已经用了十余年了且具有一定知名度不会更改 ， 但是广告语确实还有优化的空间 。
据调查 ， 目前全国在营业的企业中含“新冠”字样的有1813家 ， 不光品牌不少与“新冠”同名 ， 青岛还有条“新冠高架路” ， 云南也有“新冠村”“新冠路” 。 不论是对于企业品牌还是市政道路 ， 只要命名符合相关法定当然可以不用修改 ， 更何况一个知名的品牌对于企业的价值来说至关重要 ， 是企业的无形资产 。


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