『财闻汇评』又一巨头或将退出中国市场！由林青霞老公一手创立，清仓关店( 二 )
由于近期疫情在欧洲爆发和快速蔓延 ， ESPRIT在欧洲的所有店铺以及绝大部分特许经营、批发合作伙伴可控制销售点的店铺不得不关闭 。
经济学家宋清辉称：“近几年 ， Esprit发展一直不是很理想 ， 就目前而言 ， 无论是清仓、关店还是退出中国市场 ， 其根源还是整个集团业绩持续不佳导致的 。 ”
经营公司慕尚欲重塑Esprit
对于清仓活动 ， 于去年底收购Esprit中国内地经营权的GXG母公司慕尚集团表示 ， 销货将在5月底前结束 ， 包括去年才开业的北京新店在内的Esprit中国内地所有门店会在年中关闭 ， 是合营公司成立后实施新战略计划 ， 品牌重塑环节的一部分 。
慕尚与Esprit母公司思捷环球的附属公司万成资源 ， 在去年12月合作成立合资公司 ， 慕尚向合资公司的注册资本投入人民币6000万元 ， 并持有60%权益 。
作为合作方的慕尚集团 ， 是一家专注于中国时尚男装市场的公司 ， 同时涵盖运动服市场和其他时尚领域 。 目前旗下品牌有GXG系列 ， Yatlas和2XU 。 于2019年5月登陆港股市场 。
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慕尚集团联合创办人兼CEO余勇曾表示将对ESPRIT进行彻头彻尾的重塑 ， 一切推翻重来 ， 展现出与现在完全不一样的ESPRIT ， 门店上未来会调整为100至200平米的门店 ， 主打新生代的购物中心渠道 。
为了保障集团偿付能力和资金流动性 ， 以及疫情期间业务仍能持续运作 ， 思捷环球于3月27日根据德国破产法例 ， 旗下的6家附属公司已申请启动财产保护诉讼程序 ， 即自行管理重组程序 ， 而该程序只适用于资金仍然有流动性的企业 。
在业内人士看来 ， Esprit由于品牌老化以及定位偏差等问题 ， 近几年发展不是很理想 ， 而上述操作很大程度上是为Esprit与慕尚集团成立的新合资公司新品牌的发展让路 。
上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示 ， Esprit发展初期还是不错的 ， 但是随着中国市场的发展逐渐趋向成熟 ， Esprit的发展一年不如一年 ， 而这和Esprit主要为德国品牌以及重点放在中国香港的发展战略有一定关系 。
“短期来看 ， 慕尚集团可以利用运动品牌增长较快的优势和经验为Esprit铺路 ， 但是长期来看 ， 两种完全不同的定位还是难以兼容 。 ”程伟雄称 。
资料来源：北京商报、商业周刊、奥莱荟、本土零售观察等
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