在中国, 户外运动户外用品的市场有多大?
【在中国, 户外运动户外用品的市场有多大?】 先问是不是，再问为什么。
第一个问题：中国人是不是不喜欢户外呢？
2018年，户外装备总销售额大概在600亿，包括了400亿入门户外（骆驼，迪卡侬，etc）和200亿核心户外（North Face，牧高笛，凯乐石）。而且整个户外市场以每年10%的速度增长。
结论：中国人越来越喜欢户外了。
Source: COA中国户外品牌联盟第二个问题：跟外国比起来怎么样呢？
外国这个概念太宽泛了，我们就拿国土面积相当的美国来比吧。
美国是无可争议的户外大国，总人口3.2亿，户外人口（一年至少去一次户外）1.4亿，户外运动在总人口中渗透率44%。
中国总人口13.9亿，户外人口6000万，在总人口中渗透率4%。
结论：中国户外人口还有很大的上升空间。
那么，为什么会有这种差距呢？
第一，人均收入和装备价格的比例。
2018年，中国居民收入中位数￥24,336（折合$3,500），美居民收入中位数$31,786，是中国的9倍同样一件Alpha SV，美国$500拿下，中国大陆有授权的经销商￥6000以上（$850)第二，城市化的进程
美国的城市人口占比早就超过70%中国城市人口2000年占35%，经过一轮高速城市化进展，2018年才刚到59%，比世界平均55%还是没高出多少。户外运动基本是属于城市居民的爱好，农村人天天见山，看到的只是出行和致富的障碍，只有城市居民才有把山水当成休闲爱好的社会资本。在中国，其实第一代城市移民并不想要去户外啊。好不容易从农村出来，在城市站稳脚跟，为什么要回到山里去呢？所以中国目前的户外人口占比应该是远小于城镇人口的。—————
分析了这么多，如果你正好属于每年10%增长的新入门户外的那一群人，不想用差装备，又不愿意为购买好装备支付溢价，那就可以试试来液态熊以很低的价格租到真正国际大牌的好装备。
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泻药！说国人不怎么喜欢的这个观点我不敢苟同，君不见大小长假各景区的人山人海？随着城市化进程的加速，喜欢户外的人会越来越多，从事这行业的人也越来越多。我举个例子：我认识的一个四线城市村里的向导，由于南京今天举办了亚洲户外展，特地坐刚开通不久的高铁来南京观展，很惭愧，我在本地都没有去看。这说明什么？连村里的向导都开始有意识要去了解市场了，这还能说国人不怎么喜欢？还能质疑这个市场的大小？引申来说，国内户外运动与国外户外运动（特指西方发达国家）相比来说还比较初级，大量人群还在入门性运动上徘徊。原因也比较简单，国内户外运动开展得较晚，所以高端玩家比较少。再往深处挖，其实还是跟收入息息相关，高端“玩”，不管是户外还是别的项目，例如摄影、网游，都对经济能力有较高的要求。打个比方，中高端的帐篷，动辄几千上万，背包、鞋子就是海淘也是千元以上，根据线路不同，用的装备还有不小的区别。再举个例子:玩个溯溪，最起码你得有快干衣、溯溪鞋、头盔、防水包、快干巾、手套、护膝这些玩意吧，就算全是渣寨货、厂流单没个1000块你也下不来。没钱怎么行？请注意，这些玩意只能供你趟个水，别指着你去爬山也用得上，所以，你要想再徒个步还得再来一套，噢，对了，亲，你不可能背个35L的包去走3天以上的线，当然，我相信你也不会背个80L的包走四天的线，所以，一个最简单的“驴子”，他一般来说得有至少两双登山鞋、三个大大小小的包，至少一对登山杖，当然了，亲，你别以为袜子很便宜，一年四季，袜子厚度是不一样的，就是便宜的国产飞爽，也得18块一双，更不要提进口货了，二等品倒爷都要卖你6、70，买得多才包邮噢，亲！我很想给你些图表、数据来参考，但是我相信这些来源未必准确，我能感觉到的是，每条线路，人都是越来越多，大量的线路都在景点化，休闲化，这个市场的前景，必然一片大好！
■网友的回复
户外运动这个很广泛的领域。中国的现代户外活动兴起主要2000年左右。当然，我们说，钓鱼、野炊、中秋赏月、重阳登山都属于户外活动。
但作为一种时尚，进入人们的视野还是这十几年的事。有了时尚，就有了资本进入赚钱，所以有了产业的兴起。
至于按国外的标准看中国的户外运动，有点扯谈，不能说中国人不喜欢，中国人太喜欢了，只是有节制的玩，不象某些民族一样不要命，或完全不顾他人感受的玩出格罢了。
户外活动，方式很多，我们这一代，基本是追着欧美的屁股跟风，或许未来有变种，有创新的玩法，也可以象支付领域引领世界潮流呢。很多年前的入藏旅行者们，就是中国特有的驴友种群，这有点原创了。
这是咱海边泡水的照片，是不是很低调？
这是到山涧泡水的照片，多么热爱自由啊。。。
中国的户外用品市场巨大，户外生活，本质上是一种生活习惯、一种健康生活方式，一种想脱离水泥森林城市、脱离丛林斗争人间的另一类自然状态生活。
未来社会主要朝阳产业之一：健康产业，期待你的关注。
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国内的户外市场虽然起步晚，但是发现非常迅速，近5年的平均增长速度都在30%左右。随着国人对健康的重视以及日常压力释放的需求，户外人群呈现爆发式增长。越来越多的国外户外品牌进去中国市场，中国本土户外品牌也如雨后春笋般出现。拿天猫双十一当天的销售额举例，去年骆驼（比较地段但是认知度高）突破了1亿大关，探路者接近1亿。
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没接触户外的论坛与群体等等的时候，也觉得国内的户外市场不大，但是接触过后，发现国内还是有很多爱好户外运动的人，所以市场也还是客观的，并且在呈上升趋势发展。相比国外来说，可能起步比较晚，再一个就是，由于思想观念不一样吧，国外有些人爱好刺激，喜欢冒险，在国内的话可能就是很少见的
■网友的回复
其实在国外很多人都会玩户外，中国的户外运动也就出去秋游一下，出去看看花，骑骑车。不过近两年来越来越多的人开始玩户外了，经常听到一些驴友怎么怎么样的消息。起步晚，但是市场前景非常好。我们公司就是做Diercon户外净水器，近年来主要把市场放在国外，现在准备开始开发国内市场了。
■网友的回复
中国的户外虽然起步晚，但是发展速度还是很快的。越来越多的国外知名的户外运动品牌把市场重心转移到中国。我们DexShell源自英伦的品牌， 之前90% 以上的份额都是在国外市场。目前也准备开发国内市场了。我们专注于高端的防水袜，防水手套，防水帽子的生产和分销。面向的人群一般都是高端的专业户外人群。如果国内想从事这方面业务的可以联系我。
■网友的回复
典型性的金字塔结构，无论是活动还是装备都是金字塔结构，入门路线和入门装备都是最底层，高端路线和高端装备是塔顶，但是中端好像没啥
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