『』后风口时代的「互动」价值
当前互动内容的发展仍然受制于互动基础设施、影视制作水准以及入局者的数量 。 但故事和对命运的模拟将会保证互动的长期价值 ， 年轻用户的成长将会帮助互动内容更成为真正的大众产品 。
作者 | 张友发
2019年的风口过后 ， 互动内容正在探索和头部影视IP结合的可能 。
在“鬼吹灯”系列IP剧《龙岭迷窟》播出过程中 ， 互动剧《龙岭迷窟之最后的搬山道人》（以下简称《最后的搬山道人》）已于4月8日在腾讯视频上线 ， 这部互动剧对应剧集7到9集内容 ， 讲述了搬山魁首鹧鸪哨在了尘大师的帮助下寻找传说的雮尘珠的故事 ， 并且独立成篇 。
经过早期的内容打样后 ， 互动开始和头部IP结合 ， 并且采用了风险相对较低的套拍模式 ， 互动内容仍然处于摸索积累经验的试验阶段 ， 而这部剧集也在尝试让IP和互动以一种更加平滑的方式结合 。
这部作品也在重新激活对于互动的思考 ， 风口过后外界考虑的是互动内容是否真正迎合了大众需求 ， 并且能够成为行业迭代的方向 。 在4月13日 ， 《三声》（微信公众号ID：tosansheng）邀请腾讯视频、互影科技、《隐形守护者》等多个互动内容领域最前沿的实践者 ， 通过在线闭门沙龙的形式 ， 对互动内容在2020年如何破局进行了持续讨论 。
在与会嘉宾看来 ， 当前互动内容的发展仍然受制于互动基础设施、影视制作水准以及入局者的数量 。 但非线性的叙事方式将会保证互动的长期价值 ， 年轻用户的成长则会帮助互动内容成为真正的大众产品 。
01 | IP
互动风口正盛时 ， 企鹅影视天璇工作室总经理、《龙岭迷窟》总制片人李尔云曾和同事围绕互动剧进行脑暴 。 此时的互动作品主要为较低成本的恋爱、悬疑和侦探类互动剧 ， 腾讯视频也在思考切入角度：是从新剧小剧来做互动 ， 还是拿系列 IP来尝试互动剧？如果用大的IP ， 是不是在推?上有优势？
《最后的搬山道人》就在这种思考中诞生 。 据制片人黄星介绍 ， 这部互动剧立项时有两个维度的考量 ， 第一是探险的题材适合做互动剧 ， 第二是背靠有腾讯视频烙印的超级IP去做内容 。 “鬼吹灯”系列是腾讯视频的头部项目 ， 并且已经有了此前作品的用户沉淀 。
《龙岭迷窟》的主线内容是八十年代胡八一为主的“铁三角”的探险故事 ， 但也有三集左右以鹧鸪哨为主角的的故事闪回 。 这段独立的故事提供了与互动结合的基础 ， 再考虑到档期因素 ， 在相对紧张的时间周期内 ， 制作方决定将正片素材和互动剧需要的素材结合进行拍摄 。
和IP的结合显著地提高了互动剧的制作投入 。 负责《最后的搬山道人》互动部分的互影科技公司 ， 2017年曾推出了国内最早的互动剧《古董局中局之佛头起源》 。 互影创始人和CEO ， 《最后的搬山道人》监制鹍鹏表示 ， 两部作品的体量有着巨大的差距 ， 《佛头起源》单线体验不到30分钟 ， 而《最后的搬山道人》总时长达到121分钟 ， 单次体验时长达到一个小时 。
本文插图
与头部IP的结合会帮助互动剧收获更多的流量 ， 对视频平台而言 ， 在第一阶段用较低成本作品快速进行互动内容的打样后 ， 现在互动剧可以尝试和头部IP结合 ， 在这一阶段 ， 平台仍然在可控的范围里进行互动内容实验 。
腾讯视频让《最后的搬山道人》独立成篇 ， 这是平台基于IP特性和用户体验做出的判断 。 从故事性上讲 ， 《龙岭迷窟》的叙事逻辑是连贯的 ， 叙事节奏紧张 ， 在其中插入某几集互动剧情有可能会破坏这种特性和体验 ， 于是在制作时采用了这种互不影响 ， 并且能互相烘托的方式分开操作 。
平台也把《最后的搬山道人》看作互动和头部IP结合的第一步尝试 ， 这对平台未来的互动剧布置有着战略意义 。 作品因此相比其它剧集没有严苛的结果导向 ， 主要着眼点在于将制作流程、上线和宣推跑通 ， 为“鬼吹灯”系列后几部的互动剧做好积累 。
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