就要买买买■探索科技艺术化之路——以乔布斯和苹果公司为例
4月1日 ， 正是苹果公司成立的日期 。 提起苹果公司 ， 必须要提到已经离我们远去的乔布斯（SteveJobs） 。 从第一次离开苹果到之后的奇迹回归 ， 他给苹果带来的众多关键品质中 ， 科技艺术化显得尤为重要 。 科技艺术化作为一个交叉方向 ， 近年在各个领域都起到显著的促进作用 ， 其中以科技传播采用此方法最为广泛 。 企业参与到科技艺术化领域愈发频繁 ， 其科学传播效果值得探究 。 本文以苹果公司为例 ， 参照其历史发展脉络 ， 系统梳理科技艺术化的结合特点 ， 总结此方式优势 ， 并为当前企业参与艺术科技化发展提出建议 。
撰文|李辕王洪见编辑|下雪
苹果公司是在1976年4月1日 ， 也就是当年愚人节的夜晚正式成立的 ， 而最初的苹果公司商标并不像现在简洁 ， 而是由创始人之一韦恩设计的“牛顿在苹果树下的场景”为商标 。 自此之后苹果几经波折 ， 如今成为世界范围内最为成功的科技公司之一 ， 旗下为人们津津乐道且具有划时代意义的产品数量众多 ， 但如果从中要找到一个最具代表性和开创性的产品 ， 非iPhone莫属 。
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苹果公司最初的LOGO|wiki
第一代iPhone的研发工作始于2004年 ， 当时代号为“ProjectPurple”的智能通讯设备项目被列为苹果公司的最高商业机密 。 此项目在公布之前 ， 离岸公司内部核心的高级管理层都不知道此项目的存在 。 2007年1月9日 ， 史蒂夫·乔布斯在Macworld2007向大众正式推出了第一代iPhone ， 产品迅速在世界范围内得到了广泛的关注 ， 发布之后的一段时间内产品都处于大量短缺的状态 ， 由于其出色的设计理念和应用模式一度被媒体誉为“JesusPhone” ， 至此正式开启了iPhone革命性的历程 。
苹果在近些年来给予行业的印象似乎并不像十年前那样举世瞩目 ， 其革命性产品的推出似乎日趋乏力 ， 但无论从销量还是从整体的用户反馈上依旧处于行业标杆级的地位 ， 其中的关键因素非“科技艺术化”莫属 。
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历代iPhone|DailyExpress
苹果灵魂“乔布斯”的科学艺术化
01特定时代背景下的文化反省
乔布斯作为苹果的灵魂人物 ， 他所具有的超前理念成为了苹果成功的关键 ， 而这些理念、价值观的形成均与他所成长时代的社会文化背景有关 。 乔布斯出生于20世纪50年代 ， 他的成长过程中 ， 经历了美国六十年代的文化变迁 ， 这也影响了他的一生 。 想要剖析乔布斯所具有的理念 ， 有必要对当时美国文化的背景进行对照研究 。
实际上 ， 所谓六十年代的美国文化并不是一个十分严格的年代划分 ， 它实际是指从五十年代后期开始一直持续到七十年代中期的时间段 。 在这段时期 ， 美国的主流文化与新兴文化出现了一次剧烈的冲突 ， 它对当时的公众影响深远 。
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青年时代的乔布斯|Pinterest
二战之后 ， 由于美国与苏联之间“两强争霸”的紧张局势愈演愈烈 ， 导致当时国内的气氛趋于严肃紧张 ， 公众的日常生活行为变得十分谨慎、保守 。 美国此时的文化渐渐丧失了创新、反叛的精神 ， 中产阶级试发起一场“逆向文化运动” 。 就是在这样的社会背景下 ， 引起了部分群体的强烈不满 ， 从而掀起了一场文化思潮 ， 在本次思潮过程中 ， 由文学领域中被称为“垮掉的一代”的文学家们承担了抵抗本次文化运动的主体力量 ， 他们极力尝试消解中产阶级的主流价值观 ， 鄙视传统理念 ， 追求个体独立性 。
在这种文化背景下成长的乔布斯 ， 其叛逆、不拘一格的性格特点得到了放大 ， 在这场文化变革中 ， 最为得到解放的就是艺术领域 ， 在这一时期美国的艺术文化多样性的到了大爆炸式的发展 ， 爵士乐、新文学诗歌和东方宗教文化都在这场变革中对公众产生了广泛的影响 。
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