郭静的互联网圈@李彦宏加持也没用，百度传课正式关停，在线教育不好做( 二 )
2019年5月 ， 业界传出消息 ， 百度原教育事业部文库及阅读等ToC业务将并入搜索公司用户产品 ， 原教育事业部ToB产品则转入百度智能云 。
负责百度教育事业部的总经理张高已转岗至百度搜索公司下属的内容生态部门 ， 向百度副总裁沈抖汇报 。 张高后来去了另一家在线教育公司慧科集团 。
3.激烈的外部竞争
2019年是在线教育高速发展的一年 ， 但百度在线教育为何在这一年进行调整 ， 很大原因是激烈的外部竞争 。
七麦数据“百度传课”页面下推荐的在线教育产品多达50款 ， 其中包括腾讯课堂、学堂在线、跟谁学、新东方等 。 既有来自腾讯、阿里巴巴等巨头的产品 ， 也有来自垂直在线领域的小巨头 ， 同时 ， 一些小有名气的创业公司也不少 。
而百度传课在如此之多的在线教育平台中并不算突出 。 百度传课内容品类的覆盖范围确实很广 ， 但是它的深度不如其他平台 。
在线教育平台中 ， 真正客单价高的是外语培训、K12 ， 这些都极度依赖教师资源 ， 且成本投入极高 ， 而百度传课很难获得跟他们一样的投入资源 ， 因此 ， 在众多竞争对手 ， 它很难有机会脱颖而出 。
对于当前任何互联网产品来说 ， 用户量、留存率、付费用户等都是在大量人力、物力、财力下“堆”出来的 ， 并不会因为是巨头旗下的产品 ， 用户量、留存率、付费用户就会顺势而来 ， 有媒体曾报道称 ， 2019年 ， 有机构获取线上用户的成本已达4000元 。
谁都想来赚在线教育的钱 ， 但竞争激烈的市场 ， 会让新用户成本直线上升 。 百度传课很难跟同行竞争 。
4. 平台思维吃不透在线教育
百度传课的玩法 ， 还是按照互联网公司常见的玩法——做平台 ， 教师、教育资源等核心采取连纵合横的模式 ， 平台提供流量支持和变现方式 ， 再依托公司已有资源的适度倾斜 ， 边做边看 。
但平台思维吃不透在线教育 ， 教师、教育资源 ， 还是需要平台自己挖掘 ， 而挖掘教师、教育资源既需要成本 ， 也需要手段 ， 比如 ， 51talk就挖掘了菲律宾外教资源 ， 而VIPKID则挖掘了北美外教 ， 这些并非搭个架子就能一蹴而就 。
事实上百度在在线教育方面一直摇摆不定 ， 落子迟疑 。
2019年11月21日 ， 百度传课的运营主体传课计算机系统（北京）有限公司发生工商变更 ， 其注册资本由原来的约7.6亿元新增至约13.1亿元 ， 让人一度以为百度传课会再次重生 。
目前仍在运营的百度智慧课堂App的iOS版上一次更新还是在2018年7月31日 ， 至今近一年半时间未更新 。 迟迟未见动静的百度智慧课堂 ， 却在这次疫情期间再次亮相 ， 面向K12领域免费提供千万新课标备课资源和千万优质题库 。
百度传课的关停弹窗里 ， 还提到称 ， “如果您想继续通过百度平台获取名师课程 ， 建议您可以体验一下百度APP的“轻松学”智能小程序 。 ”
显然 ， 这款产品又成了百度在线教育的“新宠儿” 。 百度传课虽然即将关停 ， 但百度的在线教育故事暂时还没有终局 。
摇摆不定是人的本性 。
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