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『钛媒体』手机发布会越来越无聊了( 二 )


小米的做法更加积极 ， 早在小米10发布会召开之前 ， 小米集团副总裁、中国区总裁、红米Redmi品牌总经理卢伟冰便亲自下场 ， 在微博上对小米10系列产品进行了毫无保留的曝光 。
『钛媒体』手机发布会越来越无聊了
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卢伟冰在小米10系列新机发布之前的爆料 ， 图源其个人微博
从扬声器到相机系统、到屏幕、到快充技术、再到散热系统、处理器 ， 甚至于红外遥控、横向线性马达此类详细配置 ， 卢伟冰悉数进行了公布 ， 从产品层面上提前开完了这场发布会 。
唯一的悬念在价格上 。 正式的发布会上 ， 小米宣布正式冲击高端市场 ， 新机售价上行至3999元起 。
看得出来的是 ， 在正式发布会之前进行预热、吊足消费者胃口 ， 正在成为手机品牌方提前造势的手段之一 ， 区别无非在于爆料程度以及风格 。
这就导致手机发布会缺乏看点 ， 观看者也少了很多期待和兴趣 。
从各有特色到千篇一律回顾手机发布会的变迁之路 ， 2015年是一个特别的年份 。
这一年1月15日 ， 小米在新品发布会上发布了小米Note和小米5Plus ， 最重要的是 ， 这是手机行业首次进行发布会现场视频网络直播 。
当时 ， 优酷首页及各平台客户端、小米官方网站和小米在新浪微博的官方账号都为用户提供观看入口 ， 同步直播小米旗舰新品的发布会 。
天极网在当时的一篇报道中指出 ， 从14：20分发布会开始 ， 截止当天16：00发布会直播结束 ， 小米这场发布会在优酷网直播页面的PV突破了566万人次 ， 创下了新的记录 。 之前的记录是罗永浩与王自如的“约架”视频直播 ， 给优酷带来了274万PV的直播人气 。
而在小米官网开设的优酷直播专题页上 ， 当天的PV值也高达610万 ， UV为518万 。
由此 ， 将发布会搬上线上直播 ， 开始成为手机圈的一股潮流 。 到2016年底 ， 主流手机品牌基本上都启动了发布会线上直播 。
值得注意的是 ， 2015年至2016年 ， 同时是4G智能手机从起势到全面爆发的阶段 ， 行业竞争异常激烈 ， 整个手机行业面临着一轮洗牌 。
2016年的手机发布会看点比较足：罗永浩讲段子、贾跃亭谈梦想、雷军谈发烧情怀、苹果则是一如既往的高端调性 。
发布会的差异化背后 ， 是手机之间的差异化 ， 不同手机都在靠自身的亮点吸引消费者 。
“充电五分钟 ， 通话两小时” ， 当时的OPPO在闪充技术上独树一帜 ， 其发布的OPPO R9 ， 同时打出“全新拍照手机”的核心卖点 。
vivo X7则是凭借着宋仲基的代言大杀四方 ， 拍照是这款产品最大的优势；其在3月份发布的vivo Xplay5 ， 是首款配备双曲面屏的国产手机 。
当时还未倒下的金立 ， 主打轻薄、安全与续航 ， 内置手机安全加密芯片、5000毫安的电池容量 ， 这曾让金立M6这款手机引起不小的关注 。
『钛媒体』手机发布会越来越无聊了
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金立M6系列手机宣传海报 ， 图源金立手机官微
彼时 ， 一众手机品牌对处理器的追求不像现在如此极端 ， 他们关注的重点各不相同 ， 在各自的优势上不断纵深 。
如今手机们普遍追求的配置 ， 在当时并不是所有品牌都看重的 。 当时并未采取最新处理器的OPPO、vivo ， 因此多次被冠上“高价低配”的帽子 。
另一个值得注意的现象是 ， 当时的千元机数量激增 ， 品牌方最大的营销噱头是性价比 。
这一年也是国产手机扬眉吐气的一年 。 Canalys当时公布的数据显示 ， 2016年中国市场首次单季度出货量超过一亿三千万台 ， 占全球市场总量的32.4% ， 是全球第二大市场美国的2.4倍、第三大市场印度的4.7倍 。 全年中国市场出货量达4.7亿台 ， 年增长达11% ， 一扫2015年年增长1.9%的市场颓势 。


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