新国货品牌从“流量”到“沙场”，“国潮”正在被重新定义( 二 ) 国内消费品市

打造新国潮模范样本：品牌内核、优质产品、文化输出

提起国潮，令人印象最深的要数多年前便走出国门的回力和超级IP李宁。回力以国货之光、国潮之光的名号成为最早被世界关注的中国运动品牌，并且一举成为欧洲网红。而李宁则始终坚持将中国的体育精神融入运动服饰，自2018年以国潮身份亮相纽约时装周，正式打响了国潮的新形象。从Li-ning到中国李宁，将运动与潮流结合、运动与中国文化融合，让李宁成为国潮中的典范。

由此可见，能够成为被大众认可的国潮品牌，产品力、文化内核、传播力缺一不可，其中优质产品是核心价值，文化内涵是国货的灵魂，二者皆备，才能拥有强大的自我传播力。

梳理这些优秀的行业榜样，可以得出重新定义后的新国潮更加深刻的内涵：一方面，新国潮不仅仅局限于设计，更要有代表中国文化自信的品牌内核输出；另一方面，优质的产品和不断创新的技术投入才是品牌持续发展的根本；此外，潮代表着潮流和时尚，更强的文化输出及传播力，方能担纲新国潮中对潮的深层次要求。

作为新国潮代表品牌，林清轩创始人孙来春围绕《当新国潮遇到数字化》主题展开了精彩演讲。他表示，做好中国品牌，需与时代同频、与国家共振、与人民同心，我们需要用本土的技术和文化再创一个属于自己民族的产品和品牌。

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图为孙来春《风生演讲》发言，谈论林清轩如何践行代表中国文化自信的新国潮品牌

林清轩多年来的确以此为己任，开创了一片国货新天地。作为山茶花护肤开创者与引领者，林清轩获得众多时尚明星、护肤达人支持与热爱，而林清轩品牌旗下超级单品——山茶花润肤油，则开创了国内高端油类护肤新热潮。

民族自信方显国潮本色，林清轩差异化定位叩开中国年轻消费者心门

真正令林清轩一举成为国潮代表的，是对中国传承千年护肤瑰宝的传承和挖掘。距今已有2000多年历史的山茶花油，被《本草纲目》、《岭南草药志》等诸多典籍记载，她功效神奇但产量极低，历来都是皇室宫廷的贡品护肤油，尤为珍稀。林清轩偶然见证了古法山茶花油的神奇修复力，便迅速将山茶花护肤新品类推向市场，并从此确立了品牌定位——山茶花护肤专家。

为保证山茶花原料的品质始终如一，林清轩从原料种植提取、科研生产到销售服务，建立了行业领先的全产业链模式。在浙江、江西等地，林清轩建有万余亩山茶花种植基地，只选海拔800米左右的品质最优的山茶花。

产品和品质永远是林清轩的竞争内核。林清轩建立了由三十余位植物学、皮肤学等学科的博士、硕士为核心人才组成的科研体系，重点研究山茶花领域的科研工作，以植物学理论融合现代生物科技，将中国独有的山茶花神奇修复瑰宝发扬光大。