越发达地区越热衷省钱，但撸猫不省！2019宠物消费增速达95% 消费|省钱|宠

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　　荔枝新闻讯近日，艾瑞咨询联合美团点评共同发布《新钱商时代：在线生活服务消费洞察》报告。报告显示，当前在线生活服务消费已进入新钱商时代。从钱商到新钱商，代表着人们处理金钱以实现更好生活的能力范畴已从投资领域延伸到消费领域，新钱商不再仅是衡量投资理财能力的概念，更是衡量个人和家庭合理消费能力的标尺。

**越发达地区越热衷省钱，但撸猫不省！2019宠物消费增速达95%**

　　报告显示，消费水平越高的区域，新钱商消费特征越明显。 2019年，广东、江苏、北京、浙江、山东位列生活服务消费频次前5名；而从优惠券、团购活动实现的省钱数量看，江浙沪人民在省钱的金额上遥遥领先，尤其是上海人民单笔消费平均省钱金额是广东的2.02倍。越是经济发达、消费水平高的省份，人们的消费决策和对省钱的热衷程度越高。

　　此外，越高频的消费类型，消费受收入的影响越小，省钱特征更为明显。报告显示，线上消费平台的品类中，餐饮美食、电影演出、酒店民宿的占比更高；多数消费者认为，这些品类受到优惠活动的影响也更大。同时，对于这些高频消费品类，多数消费者对待优惠购买的倾向不会受到自身收入的影响。 80.15%的消费者表示，使用优惠已经成为一种乐趣和习惯，与收入无关，可见精打细算是大部分收入阶层人群的共同特征。

　　新钱商时代下，消费者的消费心态更成熟、消费主张更务实、消费选择更理性——与挣得多不多相比，花得值不值的理性消费文化正在形成。调研数据显示， 74%的消费者认为收入提高基本不会影响优惠券和团购的使用， 37.8%的消费者认为，理性消费是和投资类似的围绕金钱的主动决策。

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　　报告的受访用户中， 98.35%的网民了解且使用在线生活服务平台，并在平台上享受多元化服务。从消费品类看，美团点评提供的数据显示， 2019年，宠物、教育培训、医美医疗的月均订单量增速排名最高，分别为95.2%、85%和71.5%；从评价增速看，教育培训、生活服务、家居装修的增长率更高。而在量级上，餐饮、酒店民宿仍占据主导地位。

　　随着理性消费成为一种主动的价值主张，消费者也希望将钱花在更合适、更丰富的产品和服务上——既能时刻精打细算，又能追求高品质的生活服务与产品。

　　从消费目的看，个人放松解压、提升家人生活品质的目的更为集中。自娱自乐与陪伴家人，始终是生活服务的两大主题。报告显示， 33%的消费者是为了个人放松解压， 30%消费者的目标是提升家人生活品质。而在为家人的消费内容中，美食、电影/舞台表演、亲子/乐园等老少皆宜的家庭活动是购买频率最高的服务和产品。

　　乐于分享、追求个性的95后构成了时尚Z世代，他们在狂热追求与理性消费之间寻找平衡。报告显示， 95后消费者为兴趣娱乐付费的意愿更高，且追求健康、积极的生活。 95后对休闲养生、医美医疗的关注度显著高于其他年龄段的人群，且对优惠、团购的热衷程度丝毫不亚于中年和85后人群——年轻的95后在精打细算方面展现出了很高的敏感度， 43.14%的95后认为在线平台最大价值是帮助用户省钱。

　　相对于年轻人， 55岁以上的中老年人群也有自己独特的新钱商特点，堪称老谋深算的年轻力量。作为生活服务平台的尝鲜者，这些银发生活家快速适应了新钱商时代。 76.92%的中老年用户表示，他们常使用餐饮美食优惠券和团购活动。