49亿票房背后的观众，怎么成全《哪吒》的“顶流命”( 三 ) 在这个热剧混

源自猫眼电影发布

这个过程是怎样达成的？

首先，《哪吒》在7.13-7.14、7.16-7.25期间进行了大规模点映、提前释放口碑，尤其7.26首映日前夕的点映口碑起到了关键作用。

凡影监测指标显示，从映前一周到上映当周的区间内，样本观众对《哪吒》的“认知”和“首选”两项指标曲线猛涨，接连超过了全部电影、动画电影的均值曲线；在上映当周对观众“为何对这部电影感兴趣”的问卷调查中，高达37%的观众选择了“听说评价还不错”这一项；

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数据来源：凡影线上平台

前期口碑站住脚后，各领域“自来水”开始纷纷涌现：徐峥在首映当晚便发微博安利道“天啊！这片子好看炸了！炸了！”之后几天，章子怡、刘亦菲、杨幂、赵薇等明星也先后发博推荐；微博发起#扎一个哪吒头#活动，超过28位艺人自拍参与，全网风靡哪吒头，受到人民日报称赞；

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徐峥微博推荐+#扎一个哪吒头#微博活动

美妆时尚圈也不甘落后，众多博主亲自示范#敖丙仿妆#、#哪吒熬夜妆#；#画哪吒大赛#则吸引了一众大触参加，产出无数优秀的同人作品；此外，藕饼CP、太乙真人的一口川普、李靖和哪吒的父子情等话题也在不同的兴趣圈子内被热议。

据统计，《哪吒》上映两周时已上热搜超过60次，微博相关话题阅读量超192亿、讨论量超611万，相关视频播放量超2.7亿次，影评阅读量超5.3亿次。

在微博这样一个聚集众多垂直领域大V的平台上，《哪吒》的破圈之势格外亮眼，你甚至能看到牙医借哪吒认真分析3岁儿童的牙齿矫正问题。

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截止发稿前，《哪吒》相关微博话题

前段时间流行起一个新词，叫“KOC”（关键意见消费者），概念与KOL（关键意见领袖）相对，指的是能影响身边朋友和小范围粉丝的消费者。《哪吒》的破圈之路，就很像是KOL和KOC联手助推的结果。

微博用户@文物医院在《哪吒》上映期间发表了很多趣味科普博文，如“托塔天王”李靖和哪吒在《封神演义》《西游记》《三遂平妖传》等不同作品中的故事，传统京剧《乾元山》是如何表现哪吒反抗的，龙王为什么姓“敖” ，陈塘关到底在哪等等，激发了很多年轻网友重读经典的热情。

该博主的真实身份是上海博物馆文物保护科技中心的一名副研究员，他在向娱理工作室谈到为何想向电影观众科普时说：“哪吒老版卡通片是流传于上世纪八十年代的作品，虽然经典，但对于90后年轻人相对比较陌生。我想通过这些画外小奇闻普及我喜欢的中国传统文化的博大精深，也希望更多人能通过这些点滴去重新关注古代经典。 ”