《诛仙I》2天破2亿，《上海堡垒》票房不佳，流量电影并不存在( 五 ) 图1

对商业电影这种显著的“购买量”导向的产业而言，获客成本是十分需要考量的因素。换言之：“请流量来演戏”的大价钱，是否能够带来足够高的ROI ，是每一个电影资方需要考虑的。

2019年上半年，中国电影票房下降约2.7%、观影人数下降10.3% ，暑期档总观影人数也与2018年持平，在这种情况下，却在一年内诞生了3部票房超过40亿的电影（《流浪地球》、《复仇者联盟4：终局之战》、《哪吒之魔童降世》）。一方面，头部内容仍然稀缺的现实存在；另一方面，也说明了行业的增长模式发生了变化，传统的规模化增长甚至野蛮生长不再复现，内涵式增长的时代正式来临。

在电影的野蛮生长期过后，口碑的代入也日发成为中国电影的重要考量标准，在这层维度下，选取流量所带来的口碑浮动，也同样需要纳入成本的考量范围。

在这一方面，《诛仙I》是幸运的。至少与错过男主流量巅峰期的《上海堡垒》相比，选角时成本较低、上映时男主成为“顶流”的《诛仙I》赢得了时间差所带来的利益。然而，在娱乐偶像市场的复杂现状下，谁也很难保证对“明天谁能火”做出准确的预测，在这层语境下，《诛仙I》具备着鲜明的不可复制性。就连从现象级偶像综艺“创造101”走出的孟美岐，在去年的筹拍期也很难有人准确预期到如今的发展。

换句话说说，《诛仙I》靠着“小成本赌出大流量”取得阶段性胜利，并不能代表这是此类电影的正确解法，倘若以此成为电影资本的模仿方向， “画虎不成反类犬”的挫败极易出现。

反倒是片方在根据相关经验和电影本身特点采取的宣发策略，有着不错的参考价值。

前文提及，《诛仙I》的几乎放弃了线下宣传，将有限资源集中到了线上，尤其是粉丝资源丰富的微博平台上，取得了相当良好的效果。