“献礼”这道命题创作，视频网站能得几分？

2025-12-22

文 | 胡洋

如果要说影视创作中有一种题材属于命题创作，答案非献礼题材莫属。这类题材它们往往需要在特定的命题中进行主题创作，然后以响应国家政策、党的号召，选择特定时间、合适的平台，进行大面积传播。如今，显然已经到了“献礼题材”的集中爆发期，也就是网传的“献礼季” 。

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在刚刚过去的暑期档，实际上无论是剧集市场还是电影市场，都已经率先感知了一波“献礼”政策的搅局。剧集市场中播至后期的《小欢喜》《加油！你是最棒的》等一批暑期热剧，受“献礼”排播影响，从以往的每日更新2集增加至每日3集；电影市场，《八佰》《少年的你》等影片频繁撤档背后，网传其原因也与“献礼之年”脱不了干系。

时间来到9月， “献礼”意味则更为浓烈。 “百日展播”片单、《我和我的祖国》等献礼综艺，以及电影中的《决胜时刻》，已陆续进入播出（上映）阶段.......大小荧（银）幕上到处弥漫着“红色革命”气息。这当中，有一点与往年不径相同，即以爱优腾芒为首的视频网站，也加入到这场献礼豪战中。

采访人员初步统计，这几家视频网站各自所持有的“献礼”作品数量不下20部，类别上，从常见的剧集、综艺，涵盖至纪录片、网大等等；题材上，从以往常见的军事、抗战，扩大至都市、青春、谍战等“献礼”新领域；演员阵容上，则集合了老中青三代，既有陈宝国、孙红雷这样的老戏骨，也不乏李易峰、吴谨言这样的年轻演员。

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