暑期档，下一个电影增量市场在哪里？来源|娱乐产

来源 | 娱乐产业作者 | 捞面

130多部电影， 5亿观影人次， 176亿综合票房，构成了这个暑期档院线电影三大维度。

今年院线暑期档在分别在头、中、尾部跑出了不一样的命运曲线，在头部作品接连消失中开幕，在上半场票房比去年同期减少13亿中迎来中场，最后在爆款突围中拉平曲线。产业结构的不稳定让从业者捏了一把汗，也让行业开始寻找下一个新的驱动力。

对于普通观众来说，产业遇冷似乎并没有带来很大的影响，日常生活反而因为小银幕的红红火火而格外多姿多彩：《宸汐缘》、《亲爱的热爱的》、《长安十二时辰》、《烈火军校》等剧集在这个暑期档集中火爆；院线电影缩短了“窗口期” ，《绝杀慕尼黑》、《惊奇队长》等大片在视频平台上线，开启了多屏放映模式，不可忽视是背后的流媒体平台的集体发力。

近年来，流媒体凭借在年轻观众中的影响力，日益融入产业的各个环节，在内容供给、影视宣发、口碑扩散方面扮演着重要的角色，而其依托互联网优势形成的创新势能也在改写着行业的规则。

平台资源赋能

打造线上暑期档

《哪吒》的火爆让行业多了一丝积极畅想：优质作品的爆发力不可想象，哪怕它还不是那么成熟，然而观众对于高品质内容的热情似乎一如既往地高涨，事先预设的票房天花板与原先的受众圈层都可以被颠覆。

院线期待用“爆款”拓展票房增长空间，然而需要集齐天时地利人和的“爆款”却可遇而不可求。随着流媒体平台开始在内容方面加大马力，电影市场的构成也开始被重塑，事实上，暑期档的概念早已悄然发生了转变。