176亿票房与近5亿观影人次，是谁打开了电影增量市场？( 六 ) 176.4亿

打通线上线下流量入口，猫眼为影视项目触达用户搭建全流程平台

提前点映是为了影响正式上映的排片，作为决定电影成败的生死线，排片率的学问一直是影视宣发与影院多方研究的重点。

暑期档期间，猫眼全文娱智能工具化平台猫眼通上线了“排片任务”功能，将传统发行的排片流程数字化、智能化，可以一键批量下发排片任务；从业者借助猫眼通实时监控，可以随机做出策略调整，进一步促进了电影发行全流程项目管理的标准化。

在轻产品方面，猫眼微信小程序用户数如今已经突破2.5亿，成为助力电影票房转化的流量利器。今年暑期档《爱宠大机密2》上映期间，猫眼小程序开启了片方超级日活动，不仅首页更换电影元素皮肤提供全方位曝光，还通过“暑期大放价”等优惠促销模式为电影导流。

《速度与激情：特别行动》上映时则推出了专门活动页，通过电影衍生品秒抢竞赛，电影立减金助力免费拿等分享优惠的模式，通过微信用户社交裂变来不断提升活跃度，极大提升了用户与电影之间的互动氛围。

图8/8

如果说成为中国市场份额第一的电影票务平台是猫眼1.0时代的标杆， 2.0阶段通过多部爆款作品验证了其影视出品、发行与营销能力的成熟，在娱乐内容与广告业务方面的收入显著提升，也助力猫眼今年上半年成功实现盈利。仅今年暑期档，猫眼就参与出品或发行了《最好的我们》《银河补习班》《使徒行者2》《扫毒2》等多部作品，还联合出品了热播剧《长安十二时辰》、《老酒馆》，并为其提供营销与数据支持。