暑假档网剧复盘：古装剧能否永远“一枝独秀”( 七 ) 图1

图10/10

每家都害怕成为第一个掉队的人，因此对任何有可能成为下一个风口的内容形式都保持高度警惕，这无可厚非，但从迷你剧、分账剧、互动剧、竖屏剧的现有成绩来看，市场尚未成熟，这些形式新颖的分众内容暂时并不具备与头部内容叫板的实力。

平台现下出台的一系列鼓励迷你剧、分账剧、互动剧、竖屏剧等分众内容发展的优惠措施，一方面是在及早抢占战略高地，以备来日不时之需；另一方面也在间接培育市场，为中小规模的影视制作公司提供了更多出头机会。从这两点来看，平台目前对分众内容的探索是有意义的。

但是，无论是迷你剧也好，分账剧也好，抑或是其它形式新颖的分众内容，目前都缺少一部具有绝对说服力的代表作，市场影响力有限，暂时无法让目标用户心甘情愿买单。

结语

就网剧市场而言，这个暑期档其实没有那么多惊喜，平台的表现中规中矩，基本都交出了相对合格的成绩单。相较往年，唯一称得上突破的地方可能在于《陈情令》代表网络剧迈出了单点付费市场的重要一步，这对于网络剧探寻全新商业模式具有参考价值，但是由于各方面复杂原因，未来的单点付费市场究竟去向何方，有待进一步观察。

当然乐观一点来看，尽管在政策端上，今年的整体趋势是求稳，没有严格意义上的突破性题材与作品出现，可市场总还是有新希望与新可能的，至于如何在有限的大环境下创造尽可能优越的发展条件，就需要平台绞尽脑汁继续探索了。观众永远在等待下一部爆款，只要平台的优质内容造血能力跟得上观众期望，那就无需担心会被市场抛弃。