暑期逆袭剧这么多，都是如何进行口碑营销的？( 五 ) 泛娱乐顶尖自

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这种用“角色”搞事情的方式，就是角色营销。早前《欢乐颂》第一部播出期间，剧方也曾给王凯饰演的赵启平和王子文饰演的曲筱绡开了微博账号，甚至给赵启平的手机号开通了微信。此外，《白夜追凶》播出期间，淘宝搜索“白夜追凶”会接到潘粤明视频通话的邀请，也属于角色营销的一种方式。

“角色营销”可以作为剧方打磨细节的一个宣传点和制造话题的一个摇篮，《全职高手》开播当晚，话题#全职高手主演集体改名#以超2亿的阅读量登上微博热搜，给剧集增加了不小的曝光量。

另一方面，剧集也能借“角色”带领观众沉浸剧情，引导观众情绪。 @演员-郝泽宇、@狂吃不胖的超模福子、@金牌经纪牛美丽，《加油，我是最棒的》中三个角色的微博每一次更新内容，都与自身在剧中的最新情况和整个剧情的发展紧密结合，再加上和观众的互动较频繁，既增加了角色的真实感，也给了角色和观众以沟通实现“共情”的一个窗口。