24小时影院，会是一门好生意吗？( 二 ) 文|任玲栗编

从排片来看，两家影院上线的前两周只是在每天的00:05时为部分热映的商业片加映了一场，不过部分观众的观影热情已经被调动起来，使得零点场电影上座率表现不错。以大光明电影院为例，每日经济新闻在报道中披露的数据显示， 24小时影院上线后六天内该影院零点场每晚的观影人数在30人左右，上座率水平也基本与影院当日总的上座率水平相当，有时甚至表现更为突出。

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根据拓普数据提供的大光明电影院的以往业绩，有分析师向毒眸（微信ID：youhaoxifilm）算了一笔账：以2018年大光明电影院的平均票价约47元来计算，在保证每晚零点场观影人数约30人的情况下，一年下来零点场（每天一场）累计能带来约51万的收入；按照该影院2018年约3400万元的票房计算，增加了大概1.5%的收入。但与此同时，延长经营时间意味着付出更多的水电和人力成本，因此该分析师表示，更高的成本对于短期生意来说不是一件好事，他对24小时影院短时间内的收入情况并不看好。

想要增加收入、对冲成本、降低风险，就需要更多的客流量，然而对于24小时影院来说，增加客流量并非易事。现阶段，国内夜间餐饮、观光等休闲娱乐市场已相对成熟，从中分流出消费者存在困难。在中国旅游研究院今年3月发布的《夜间旅游市场数据报告2019》中，关于夜游体验诉求的调查显示，只有不到10%的游客愿意选择电影、剧院、酒吧、KTV等场所作为旅游项目。一位上海本地的市民在接受采访时也说道：“上海晚上可以去玩儿的地方太多了，零点后看电影可以体验一下，但应该不会是经常性的选择。 ”