音乐评论区UGC内容生态，爆款影视OST背后的热度“放大器”( 四 ) 本文首发微信

从《如果当时》《一番星》上线后的表现来看，用户自产UGC内容的影响力显然被低估了。

腾讯音乐娱乐集团向来注重UGC生态的搭建，除歌单、动态外，音乐评论区的UGC内容规模和影响力如今也在日益凸显。通过评论、点赞，内容消费者不仅可以表明自己的立场、态度，提升参与感，也与其他消费者达成了群体心理认同，从而在社区内形成内容消费网络效应，发挥评论的“种草”功能。

以用户自产UGC内容为纽带，音乐与电影可以不断相互作用、相互推动、相互反哺，歌曲为影片造势，而影片的热映也让更多人关注到了歌曲。这正是腾讯音乐娱乐集团“影音+”战略在《银河补习班》《上海堡垒》两部影片背后发挥的重要作用之一。

全方位宣推和亿级资源曝光下， “影”、“音”间的壁垒被打破，视听共振下内容呈现与感情表达的完美融合以及UGC内容生态对影视OST热度的放大，让电影和音乐的传播达到1+1>2的效果，并将热度有效转化为了票房。

如今，腾讯音乐娱乐集团已经形成了全景式、立体化、多渠道的音乐消费及互动场景，以及“听、看、唱、玩、买”的生态闭环。多元化社交玩法之下， “影音+”可以持续提升用户参与度并激发创作热情，从而扩大UGC内容的规模和影响力，使之持续反哺影视剧的热度和口碑。

UGC反哺影视剧：

被评论圈粉去追剧，为“影”、“音”破壁

除了电影《银河补习班》《上海堡垒》外， “影音+”也是今年暑期档爆款剧集《陈情令》、国漫《灵笼》背后的重要推手之一。

音乐评论区UGC内容生态，爆款影视OST背后的热度“放大器”( 四 )