抢滩线下流量！看文化娱乐类产品如何做到精准宣发( 三 ) 最近讨论正热

中国电影票房市场持续火热，在观影人群上也呈现了多元化的趋势。数据显示，《老炮儿》把曾经渐离电影院的70后观众再一次拉回电影院，《摔跤吧!爸爸》则有更平均的年龄段覆盖，这两部影片连同《芳华》拯救并拉动全向年龄层观众入场效益明显。动画电影则吸引了以儿童为核心的家庭用户以及80后、90后等“大龄儿童” 。

因此，在覆盖了主流观影人群以及家庭观众的社区流量入口成为许多电影在宣发、营销时的投放选择，既实现了精准触达，又保证了覆盖面。不同于年轻化观影群体，老年、儿童观众多和家人一起观影，他们一般不会主动关注影片上映信息，随着近年来家庭人群共同观影比例不断上升，电梯广告已成为影响家庭观众的重要渠道，以此更好地把握一家人做出观影选择的场景和时机，让更多的家庭观众走进电影院。

结语

正如知名文化人马未都所说：文化需求的时代已经以排山倒海之势向我们迎面扑来，关键是我们怎么去对待它。越来越多的文化类活动登陆新潮传媒电梯电视，不仅是对线下流量入口的肯定，也进一步说明社区电梯引领着中产家庭精神文化娱乐消费升级。未来，新潮传媒将继续把文化类产品和有着迫切需求的消费者联结起来，通过覆盖的100个城市70万部电梯电视，将优质的文化消费内容带到家庭人群身边，让社区电梯媒体精准有效地助力中国文化产业繁荣发展。