化妆品大会丨刚刚，范冰冰掀起了关于“明星品牌”的思维碰撞

2025-12-24

7月22日，由品观APP主办的2019（第十二届）中国化妆品大会?主论坛在杭州国际博览中心正式拉开帷幕。

论坛接近尾声， OIB.CHINA总经理吴志刚、FAN BEAUTY品牌创始人范冰冰、天猫美妆行业总经理激云、小红书品牌号总经理施启伟、诺斯贝尔行政总裁范展华、妍丽集团控股有限公司CEO朱虎诚等涉及化妆品产业链各个环节的代表，以“明星品牌的品牌化路径”为主题，集中探讨了明星品牌如何在消费者及渠道中落地。

明星品牌的第一要义是“真实”

“明星和品牌每个时代都有，但并不是每个时代都有明星品牌。做品牌其实是一件很辛苦的事情，你为什么要选择这条路？”对话一开始，吴志刚便向FAN BEAUTY品牌创始人范冰冰抛出了这个尖锐的问题。

吴志刚

范冰冰则大方地分享，自己从15岁开始护肤，有很多独特的想法和经验。从最早希望把自己对美的认知分享给女性朋友，到后来有了一定的积累，产生很多不一样的感受之后，范冰冰就立志将它做成具有品牌价值的东西，传达给自己的粉丝。由此， FAN BEAUTY应运而生。

范冰冰

对于范冰冰做品牌的初衷，激云认为，相比于网红品牌更讲求专业性和在某个领域的影响力，明星品牌所覆盖的面通常更宽，号召力也更强。另外，明星作为自创品牌的产品经理，通过自己对产品的高要求，带给消费者的感受和体验也更极致。再加上，明星倡导的生活方式是万千消费者追求的，明星品牌也能获取更多用户的青睐。

激云介绍，目前明星品牌已经是天猫的重要战略之一，天猫对于明星品牌的理解和支援也是不余遗力。

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