西窗科技CEO受邀伦敦科技周探讨海外品牌登陆中国市场新机遇( 三 ) 上海2019年7

据相关数据显示，随着全球化趋势的不断蔓延，自2012至2017年期间，中国进口对世界进口增长的平均贡献率超过22% ，达1.84万亿美元。这五年来，中国进口规模快速增长，目前是世界第二的进口大国，并且是51个国家的第一大出口目的国。（数据来源：《中国进口发展报告（2018）》）

越来越多的海外企业加速布局中国市场，希望能够借助中国市场的发展红利，扩大其品牌在中国消费者群体中的知名度与影响力，从而实现企业规模的多元扩张。然而，海外品牌在中国市场并非一帆风顺：推广中“水土不服”的情况频频发生。

刘振宇表示，这是国外品牌未能深刻理解中国市场文化及消费者行为差异所导致的。早期，中国互联网产业模式可以称之为“Copy To China”的模式，大多数脱胎于国外。然而，这套标准的方法论和逻辑，在中国深受数字化浪潮影响的20年间逐渐失灵。微信、抖音、新零售、社交电商…… ，一个又一个“中国式媒介与商业变革”不断诞生，不断重构本土消费者的信息接受习惯与购买偏好。海外企业在尊重文化差异的前提下，需借力有效的“跨境营销” ，选择本土化传播渠道、运用先进的营销科技来克服水土不服。