2019 BMW越山向海不断探索创新，全新BMW X5领衔X家族山海相伴( 三 ) ..."

以人为本的品牌策略 ，即全心全意为客户提供最真实、最创新、最难忘的体验。 ”

据埃森哲的调研数据表明，有59%的客户认为“购物购买的不仅是商品，更是购买了一种体验” 。值得自豪的是，多年来宝马在全球及中国范围内涉足体育、汽车文化、音乐和艺术等领域，通过丰富的平台向不同人群发起多维度创新式品牌体验活动 ，始终在打造品牌、打造高度情感化的用户关系方面引领潮流。早在2006年， BMW品牌便通过创新的BMW X之旅开创了中国汽车市场体验式营销活动的先河。此后十余年，相继推出了BMW 3行动、精英驾驶培训、马拉松、冰雪运动、高尔夫、马术、宝马艺术车、M嘉年华等独树一帜的品牌体验活动，实现了从大众人群到精英阶层全方面的情感互动 。

近年来，客户圈层化趋势日益明显， 90%的中国消费者都有自己的兴趣圈，运动健身分别与美食和旅行位列前三。根据经济学人研究表明，三分之一的中国人养成了经常锻炼的习惯，运动健身已经成为了最新的生活方式。