《酷狗首唱会》“直播+打歌”再造音乐直播节目新模式

如今,在国民文化消费中,音乐娱乐消费热度越来越高。随着数字技术的发展和直播、短视频等新兴媒介的兴起,观众接受内容渠道和内容消费的方式变得更加多元。

早在2017年4月,酷狗就推出了音乐直播节目《酷狗首唱会》,成为国内最早探索基于直播打歌的音乐节目。截至今年5月31日,《酷狗首唱会》已累计直播1036场,560位歌手参与直播,平均每天1.6场,已成为了直播打歌的一大品牌。

“音乐+直播”打造艺粉连接利器

层出不穷的新人、不断诞生的热歌金曲是华语乐坛繁荣发展的重要驱动力。《酷狗首唱会》的形式类似一场在线演唱会+粉丝歌友会,通过直播打破空间与距离的边界,在线问答、即点即唱,让粉丝与偶像实现“零距离”接触,开创了直播打歌的新模式。

2018年有400多组歌手参加《酷狗首唱会》,从专业歌手、独立音乐人、直播歌手、网络歌手到二次元歌手,《酷狗首唱会》显示出极大包容性,多元化的歌手覆盖多元的音乐形式,给粉丝带来的多元化的听歌体验。在直播过程中配合弹幕、评论、点赞等具有强互动和可视化的表演极大提升了音乐宣发效果。

按2018年数据计算,平均每场首唱会有50万的观看量,这种“病毒式口碑”的效应是传统演唱会无法比拟的。通过酷狗指数显示,艺人如果参加《酷狗首唱会》直播,无论是直播歌曲指数,还是歌手的新增粉丝数都会产生递增效应。

《酷狗首唱会》以直播为阵地,为艺人提供歌曲曝光的新机会,也为粉丝提供了应援的新舞台。在连接粉丝与音乐人社群的过程中,帮助艺人捕获更多的“路人粉”以及提升原有粉丝的活跃度,让音乐新歌的宣发效果获得最大的释放。