内容垂直化、受众圈层化，解锁全民综艺的爆款方法论
综合摘编丨沐渔
如今的互联网时代中 ， 5G、4K、AI、VR反复被强调 ， 内容规范化、消费移动化不断成熟 ， 内容创新、技术创新、服务创新和融合创新持续进阶 ， 一场关于视听消费内容的革新正在酝酿之中 。
与此同时 ， 互联网时代不断变化的表达手段、沟通方式中 ， 主流媒体也不得不面对随之而来的一系列尖锐问题 。 如何守正？如何创新？成为主流媒体在当下不得不思考的问题 。 6月11日 ， “守正创新攀高峰”主题综艺论坛在第25届上海电视节期间举办 ， 本次综艺论坛主要分为三场 ， 分别聚焦文化、传播、出海三大话题 。
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其中 ， 论坛第二场“全媒体传播——主流传播的时代进阶” ， 便从宏观、中观和微观的不同维度探讨了融媒体时代综艺的传播方式 。 在内容垂直化、受众圈层化的当下 ， 综艺如何破圈无疑是大家面临的共同难题 ， 【锋芒智库】根据论坛内容 ， 进行了梳理提炼 。
宏观：用好平台、人才、资源 ， 具备全媒体发行中的自我认知
在宏观上 ， 全媒体传播的底层结构 ， 是一个生态系统 ， 对此上海广播电视台副台长宋炯明不仅以新闻人的角度 ， 从平台、人才、资源等方面分享了“用得好”的经验 ， 还提出了“全媒体发行”的概念 ， 从传播角度带来了建议 。
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