股价闪崩30%，166万件羽绒服蒸发，超级网红加拿大鹅怎么了？( 四 ) 如果问去年全

但是，真正的深层原因我们到底该怎么看呢？

首先，网红虽好却难以持久。我们看到这些年来全世界流行起了大量的网红，基本上网红一旦兴起必然会引发消费者趋之若鹜。然而，正所谓“眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了” ，流量网红一时的红火却往往不具备持久力，特别对于加拿大鹅这样的奢侈品来说，花费几千到上万人民币去买一件羽绒服，即使是欧美国家的消费者也需要掂量掂量这样做到底值不值，一旦加拿大鹅的网红效应过去之后，回归冷静的消费者就会在支出和效用之间进行衡量，加拿大鹅无疑就会成为那种虽然物有所值，但是却不是物美价廉的状态，消费者也会好好考虑这个问题。

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其次，中国消费市场对加拿大鹅的说不。 5月17日，海淘转运公司海带宝发布"关于加拿大鹅品牌商品禁运通知" 。由于中国是全世界最大的消费品市场之一，加拿大鹅去年在中国可谓是赚的盆满钵满，而且加拿大鹅进入中国的主要渠道就是海外购，这种海淘平台对加拿大鹅说不的情况极有可能引发连锁反应，一旦其他平台效仿，加拿大鹅在中国的市场出现问题，必然会对加拿大鹅的海外销售业绩带来巨大的冲击。

第三，单一的产品品类。不得不承认加拿大鹅是这些年来最成功的羽绒服奢侈品品牌，然而它再成功也是一件羽绒服，对于全世界大多数处于温带的国家来说，羽绒服只有冬季具有价值，加拿大鹅的销售旺季也往往会从每年的第三季度开始延续到第二年年初，一旦冬季结束，加拿大鹅也就是失去了他的市场吸引力。中国的大量羽绒服品牌最痛苦的事情其实就是：羽绒服做的太好了，消费者对自己的认知就会是羽绒服，那么企业就很难在羽绒服之外找到其他增长点，再加上羽绒服市场其实存在较大的瓶颈，加拿大鹅其实面临的问题也是同样如此。