打造“数字化”科技型乳企新希望乳业正成为“新鲜一代”的不二( 五 ) 原标题：打造

随着物联技术的推动，新希望乳业将集成海量的数据；如果将这些数据与外部数据打通，无疑将有助于乳企在营销方面变得更加精准。 “在消费者日益圈层化的今天，乳企如何抓住‘新鲜一代’ ，如何用数据来把握，已经成为快消类企业最大挑战。 ”数说故事创始人兼CEO徐亚波认为。

“我们对用户的理解和把握，要变得更加精准。 ”徐亚波认为，作为一家消费品公司，首先要看到消费者在哪里，他的消费路径是怎样的，然后再改变内部的管理和供应流程，去更好地满足消费者。

实际上，本次发布会上，新希望乳业还发布了营销平台——“鲜活GO” ，用于链接全渠道的消费者。 “鲜活GO”将整合天猫、京东旗舰店、微商城、自营门店等原本独立的线上线下零售渠道，并嵌入消费者日常生活的各种场景中，以期做到随心买、随心订、随心取、随心送。

新希望乳业有关人士介绍， “鲜活GO”还融入了交互功能，也让其具年轻感，消费者在这里可以实现高频高效的社群互动、享受丰富多样的会员优惠，一站式获取生活、娱乐、美食和社交的多维体验。

为加快营销方面的数字化转型，新希望乳业与社交电商黑马“每日一淘”签署战略合作协议，并在平台首发定制新品——超轻小昔。除定制产品外，双方还约定，将通过大数据共享、线上线下融合等方式，共同探索乳业新零售，开展社群经济的探索，成功举办五届牛奶粉丝节，打造出乳业独有的内容生态。

“对于乳企而言，数字化转型是未来必然的发展趋势。通过数字化转型，新希望乳业的组织将重构，经营效率将大幅提升，公司将加速蝶变。 ”徐亚波称。 “数字化转型只是手段，根本目的是为让公司更好地为消费者服务。 ”新希望乳业相关人士认为。

打造“数字化”科技型乳企新希望乳业正成为“新鲜一代”的不二( 五 )