NIKE广告常年力挺女运动员，为什么在她们当妈妈时却停止赞助？ “运动品牌Ni

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“运动品牌Nike一直以积极，正面的广告形象帮助自己打开了女性消费市场。但实际上， Nike更像是一个迷一样的男人，一边“暖男地”做着支持女性运动员的各种广告，一边却又在“渣男地”做着“歧视”女性的各种事迹。 ”

两个月前， Nike通过女性平权广告“DreamCrazier” ，试图去为其打造积极正面，尊重女性的社会形象。但两个月之后， Nike却被控诉削减怀孕女运动员收入，再次深陷风波。这不禁让人怀疑， Nike“尊重支持女性”的形象是否只是虚假的“人设”？

这个暖男不太渣？

早在1980年代， “好男人”Nike已经意识到女性市场的魅力，只是这个市场从未像现在一样被重视。直到2014年Nike在纽约发布NikeWomen战略，正式进军女子运动市场，此后Nike“Women广告片”系列便成为该品牌另一个精神标签，一直在努力地扮演着女性的“中央空调” 。

在20世纪80年代以前，奥运会女子跑步项目最长距离不超过1500米，因为长期以来人们一直认为女性的体能不足以战胜更远的距离。当国际奥林匹克委员会决定在1984年奥运会设立女子3000米和马拉松项目时， “妇女之友”Nike为庆祝这场胜利一下子推出了两条广告。一条欢呼“奥运会从此不同”(TheOlympicsWillNeverBetheSame) ，另一条广告则刊登在华盛顿奥林匹亚女子马拉松奥运选拔赛项目计划的封底：“终于来了！”(Finally!) 。而1984年夏季，当琼·本诺伊特·萨缪尔森在洛杉矶奥运会上获得首个女子马拉松冠军并创造了历史时，他又大张旗鼓的在平面广告中给出了一个浪漫惊喜。

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