原创劲酒“贪杯”：入股青青稞酒3% 却暴露湖北富豪百亿资本野心( 五 ) 原标题：劲酒

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“劲酒一直定位于中年消费群体，在小酒市场增速放缓，面临品牌老化的问题，加上一直以来保持‘不上市’态度，使得劲酒在发展过程中拥有一定的独立优势，但另一方面也与上市酒企之间的差距逐渐拉大。 ”蔡学飞表示，目前劲牌旗下苦荞酒发展放缓，红标有老化的倾向，金标尚在培育，整个中国酒类市场分化明显，劲酒也存在着业绩压力。

值得一提的是，近期，劲牌下发了调价通知，对中国劲酒系列产品的终端价格进行统一提价，这一事件也引来了广泛热议。

对于提价的原因，劲酒方面表示，近年来因药材、原料、包装、物流、人力等成本不同程度上涨，劲酒综合生产成本超出了劲牌公司的承担范围，所以为保证在日益激烈的市场竞争中可持续发展，也为改善并提升各级渠道的经营效益，统一对中国劲酒系列产品进行调整。

据了解，对于价格体系，劲酒一直保持“小步慢跑”的策略。在年轻化与时尚化的趋势下，劲酒似乎正在通过梳理产品价格来激活产品在消费者心中的活跃度。

白酒营销专家杨承平表示，多年以来，劲酒一直都是以“小步慢跑”的形式作为基础市场的战术动作，用这种方法在消费者心中保持一种活跃的程度。否则长期保持在一个价位，消费者会对产品逐渐疲劳。（北京时间财经李洪力）

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